消费低迷,消费更趋于理性。在 90年代经济增长停滞,财富缩水,失业率上升、老龄化加重,居民消费信心缺失的背景下。虽然期间日本政府出台了一些消费刺激政策,比如降低个人所得税、住房消费税,持续下调利率、刺激国民信贷消费等,但总体上并未扭转消费低迷局面。从日本 GDP现价中的家庭消费支出来看,1980-1990年该数据年化增速达 5.9%,但 1990-2024年这一口径却变为 1.0%。日本国民消费信心受到削弱,在消费价值观上趋于理性、朴素。90年代后保健医疗、交通通信等消费支出占比提升较为明显,家居家庭用品的绝对额和支出占比均出现一定程度下降。