恋火发展历程：2021年品牌焕新升级，布局底妆赛道，打造丸美集团第二曲线
2024-08-19 08:15:08
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恋火品牌：2021 年品牌焕新升级，打造第二增长曲线。韩国彩妆品牌恋火(Passional Lover) 2007 年进军中国市场，2017 年丸美集团收购恋火进入彩妆市场，定位轻奢韩系彩妆品牌，提供最贴合都市女性需求的化妆产品和彩妆服务。恋火纳入丸美后，进行多维度升级：1）提高供应链管理水平；2）积极转型线上渠道，重点发力天猫及抖音渠道；3）打造年轻化团队，修炼内容健全运营机制，于 2021 年完成品牌焕新，聚焦专业底妆，品牌理念由“激情与爱”转变为“极简自然”，推行产品驱动的战略，大单品 PL“看不见粉底液”取得颠覆式业绩，销售超 150 万只，入选荣登抖音、天猫粉底液热销榜单 TOP1，23 年实现营收 6.43亿/+125.14%，主营收入占比 28.92%，保持高速增长，成为公司业务第二增长线。
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