亚马逊平台销售成本(营销费用+转介费+FBA费用)
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2.4 行业趋势：流量红利逐渐退去，品牌化、多渠道布局成为发展新趋势 2.4.1 跨境电商平台销售成本不断提升, 品牌化发展、精细化运营是行业升级的必然趋势 跨境电商销售成本整体趋势不断增长。以亚马逊平台的销售成本来看，其成本主要为营销费用、转介费与 FBA 费用。将成本具体拆分来看，营销费用率在 15%左右，FBA 费用率在 20-35%之间，转介费率在 8-15%，至 2022年亚马逊平台销售成本达 51.8%。而自营站的成本方面，广告成本大幅提升，迫使自营站放缓扩张速度。
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