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萨德事件前，行业龙头乐天免税的净利率一直稳定在 8%-10%。2013年，由于总统竞选导致的复杂的利益关系以及韩国财阀之间的明争暗夺,财阀纷纷看上了被比为“下金蛋的鹅”的免税行业。先后有 9家中小企业在 2013 年获得了市内免税经营牌照。同时《关税法》的修改使得原来可以通过续约就能轻松继续使用的免税牌照，变为公开竞标才能获得。牌照的使用年限也缩短为原来的一半（原为 10年）。新世界抓住机会，通过财阀关系顺利取得免税经营牌照。
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