线上渠道占据美妆个护销售主战场
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护肤品行业品牌集中度提升,2022年 CR10达 35%。在需求端消费降级和整个化妆品行业表现疲软的大背景下, 2022 年行业 CR5 和 CR10 分别为 22.7%、34.8%,对比 2017 年分别提升了 4.4pcts、5.9pcts,行业集中度持续提升。随着护肤品类竞争加剧,消费者在有限的预算约束下,偏好理性消费及知名品牌。这将考验品牌运营能力,利好具备强品牌力、多渠道运营能力和优秀营销能力的公司。
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