2025年中国春节档分账票房85.49亿(不含服务费),在较高的基数之上同比增加6.64%,录得中国春节档影史第一高。2025年春节档比去年少一天,但优质内容释放拉动观影需求,实现量价齐升,为全年电影市场的加速回暖奠定良好基础。 拆分量价来看,2025年春节档平均票价45.6元,同比提升2.47%;平均观影人次为1.87亿,同比增长14.72%,呈现量价齐升的趋势。我们认为量价齐升的主要原因在于:1)本次春节档的影片内容质量较高,带动了观影人次的提升。2)本次春节档《哪吒2》《封神2》均为特效大片,对单价有提升作用。