2013年 2月五粮液在行业不景气背景下,进行了 1次逆周期提价,将出厂价提高到 729 元,随后于 2014 年 5 月顺应行业周期进行了降价,随后在 2015 年 8 月、2016年 3月分别进行一轮提价、一轮小幅补提,最终 2016年 3月出厂价较 2011年 9 月仅有小幅提升。期间批价、零售价呈下行趋势,而出厂价始终高于批价,公司加大对经销商政策补贴力度,控量、去库存,期间压力较大。茅台则始终保持 2012 年 9 月提价后 819 元的出厂价,在行业下行周期中维持了渠道信任度和品牌影响力。泸州老窖自 2011年 11月提价至 889元后,2013年再次大幅提价至999元,远超茅五,很快在 2014年 7月将出厂价大幅回调至 560元。