消龙头宝洁、金佰利、联合利华、尤妮佳、花王等均是综合业务,宝洁包含个护家清,花王包含美妆等业务。复盘宝洁,1837年成立,拥有76个品牌、10个产品系列,通常都在各细分赛道位居全球前列,其中纸尿裤是体量最大的业务。宝洁最初150年 主要由内生增长驱动,1980s后加大收购、规模快速扩张,包括百事、沙宣、吉列等, 目前仍在稳步收购扩张当中。同时,宝洁1900-2000持续拓展地域,从美洲到亚洲、拉美、中东、日本、中国再到东欧,跟随当地消费起势布局,持续培育市场。借鉴宝洁案例,快消的协同效应和规模效应推动赛道间的延伸,也有望打开成长天花板。