爱奇艺黄金会员ARPU值和星钻会员渗透率对会员ARPU值的敏感性分析
2020-07-31 13:38:19
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20% 30 3000 3600 4200 4800 5400 25% 38 3750 4500 5250 6000 6750 30% 45 450 0 5400 6300 7200 8100 35% 53 5250 6300 7350 8400 9450 40% 60 6000 7200 8400 9600 10800 对应我们可以计算星钻会员对于综合VIP年度ARPU值的提升幅度。对应我们刚刚的中性假设（1.5亿的会员数量、30%的渗透率、140元黄金VIP的ARPU值）下，星钻会员将整体ARPU值提升至182元，对应涨幅30%。而3年后182元/年的ARPU值相比我们此前提到的海外流媒体视频网站的ARPU值也并不算贵。而2019年爱奇艺的经营亏损额约为92.6亿元，我们考虑到内容采购成本的进一步下滑、经营效率的改善、广告和其他业务的自然增长，星钻会员VIP带来的60-100亿的会员收入增量足以让爱奇艺扭亏为盈。但具体的盈利水平仍取决于爱奇艺本身的最终提价幅度。
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