图5-122020一2025年H1上海家化分地区收入（亿元）
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方面，华东地区作为公司总部所在地，是线下核心市场，收入规模长期稳居线下区 域首位，2025年上半年收入达5.91亿元；华中、华南、华北市场依次形成补充，共 同构成线下业务的稳定基本盘；线上渠道及海外业务为公司第一大收入来源，2025 年上半年收入22.23亿元，在总营收中占比超六成，是公司业务的核心支撑，但近年 来受线上流量格局变化、行业竞争加剧等影响，该板块收入呈持续回落态势。 渠道布局方面，公司长期坚持线上线下双轮驱动策略。线下渠道凭借百年积淀 的经销商网络与商超、CS、百货等终端布局，始终是业务基本盘，2025年上半年线 下收入18.89亿元，略高于线上渠道；线上渠道覆盖主流电商平台、社交电商、直播 电商等多元场景，随着公司战略聚焦线上运营，2025年上半年线上收入15.89亿元 整体呈现企稳修复态势，渠道结构持续优化。整体来看，公司全渠道、全区域的布 局体系完善，2025年上半年各板块均呈现出经营改善的积极信号。 全行业研究报告、财报、峰会、数据、产业政策下载平台
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