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微信红包：点燃春节流量大战的第一把火。2013年，微信支付上线，手机网民规模处在 19%的增速，互联网业态重心处于 PC端到移动端战略迁移的冲刺阶段。2014年春节，微信推出新年红包，用户可通过发“拼手气群红包”和“普通红包”。2015年，微信推出摇一摇红包，以 5000万获得央视春晚独家合作互动平台，春晚直播期间共发放现金红包 5亿元。自此，微信通过社交裂变持续影响移动支付生态，其支付业务主体财付通市占率从2013年的 3.3%增至 2017Q1的 40%，并于此后稳定在 38%以上的区间。
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