海天750ml味极鲜线下渠道与社团渠道折扣率对比
2021-12-06 11:45:33
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平均折扣率(%)
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2)对价格体系而言:短期冲击线下价盘,长期低价体系难以为继。通过近期我们对调味品品牌的折扣率统计,发现社区团购渠道的价格体系远低于传统零售渠道。短期内,社团渠道低价体系严重影响其他渠道合理利润,容易打击经销商对品牌的信心,进而影响经销商与品牌方的长期合作。长期看,社区团购渠道低价体系难以为继,原因系:国家加强对社团渠道价格倾销的监管和处罚;资本投入向头部平台靠拢,烧钱补贴模式不可持续;各调味品公司加强渠道管控和设计差异化产品,与其他渠道价格体系做区分。
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