4.1需求增长：理财产品成最被信任的“非存款”投资入口 2025年，中国理财市场的投资者规模继续呈现稳步扩容态势。根据银行业理财登记托管中心数 据，截至2025年三季度末，持有理财产品的投资者数量达到1.39亿个，同比增长12.70%，较年初 增长8.37%，这一增速高于多数经济增速背景下的居民金融资产增速，体现“存款搬家”背景下理财 市场受欢迎程度提升趋势。从结构上看，个人投资者仍然占据绝对主导地位，数量达1.34亿个，占比 高达98.66%；机构投资者数量182万个，占比1.34%，尽管体量较小，但增长速度略快于个人投资者， 反映出部分专业资产配置主体正在加深理财市场布局。这一持续扩容的投资者基础，为理财公司产品 创新、资产配置扩展与净值化体系完善提供了稳定的资金来源。 另一组数据也印证了理财人群的稳定与结构偏好，2025Q3央行的城镇储户问卷显示，有18.5% 中“银行非保本理财”连续两个季度位居首位（36.0%），且较第二季度提升1.2个百分点；其次的偏 好投资方式是基金信托产品（26.4%）、股票（17.2%）、债券（14.8%）与非消费型保险（11.1%）， 说明在居民总体仍偏向储蓄的情况下，理财产品已成为最被信任的“非存款”投资入口，作为“存款搬 家”核心承接载体的地位凸显。