视频号发力直播带货，加速商业化变现。视频号带货具备小程序生态系统与高收入客户群体的独有特点，推出以来，腾讯逐步加快电商布局脚步。2021 年，视频号直播带货的 GMV 增长超 15 倍。2022 年，视频号直播带货支付 GMV 同比增长超过 8 倍。2024 微信公开课 PRO 中，微信公布部分视频号直播带货成绩，其中2023年GMV实现同比3倍增长，达2400亿左右，供给数量增长超过300%，订单增长 244%，其中服饰与食品订单占据高位，购买用户中女性占据 78%。品牌 GMV 贡献达 15%，品牌 GMV 同比增长 226%，品牌数量增长 281%，服务商贡献 GMV 达 35%，服务商 GMV 增长超 4.5 倍，服务商数量突破 3000 家，2024 年品类核心策略重点将放在服饰内衣、食品生鲜、美容护肤、3C 家居、家居母婴宠物五大品类。目前，微信视频号正在加大对于直播带货的资源投入，包括建立运营团队、类别团队、集成广告系统以及 KOL 生态系统等，同时已调整微信支付和视频号两个团队的组织架构，目的是打通微信支付和视频号，以协同形成合力，同时也意味着直播电商在腾讯内部权重的进一步提升，助力打通电商闭环。未来视频号直播将投入 50 亿流量以加大流量激励，升级内容创作工具以加大对创作者的入驻扶持，持续培育视频号的创作者生态，助力创作者从带货销售佣金中获益。