视频号发力直播带货,加速商业化变现。视频号带货具备小程序生态系统与高收入客户群体的独有特点,推出以来,腾讯逐步加快电商布局脚步。2021 年,视频号直播带货的 GMV 增长超 15 倍。2022 年,视频号直播带货支付 GMV 同比增长超过 8 倍。2024 微信公开课 PRO 中,微信公布部分视频号直播带货成绩,其中2023年GMV实现同比3倍增长,达2400亿左右,供给数量增长超过300%,订单增长 244%,其中服饰与食品订单占据高位,购买用户中女性占据 78%。品牌 GMV 贡献达 15%,品牌 GMV 同比增长 226%,品牌数量增长 281%,服务商贡献 GMV 达 35%,服务商 GMV 增长超 4.5 倍,服务商数量突破 3000 家,2024 年品类核心策略重点将放在服饰内衣、食品生鲜、美容护肤、3C 家居、家居母婴宠物五大品类。目前,微信视频号正在加大对于直播带货的资源投入,包括建立运营团队、类别团队、集成广告系统以及 KOL 生态系统等,同时已调整微信支付和视频号两个团队的组织架构,目的是打通微信支付和视频号,以协同形成合力,同时也意味着直播电商在腾讯内部权重的进一步提升,助力打通电商闭环。未来视频号直播将投入 50 亿流量以加大流量激励,升级内容创作工具以加大对创作者的入驻扶持,持续培育视频号的创作者生态,助力创作者从带货销售佣金中获益。