2026年,大多数品类将面临更激烈的存量博弈,而 K型经济也会在其中发挥作用并影响竞争格局。 ·科技:受益于AI的井喷式爆发,成为广告支出规 模最大的行业。 零售:在即时零售普及与大幅促销的刺激下,零 售业将保持快速增长势头。 媒体与娱乐:随着内容和体验加速商业化,竞争 日趋激烈。 旅行与交通:继续快速增长,得益于国内游及出 境旅游双向回暖,以满足消费者的情感需求。 汽车:随着新能源补贴退坡及爆发周期的结束, 电动车市场转向价格战;传统燃油车复苏乏力, 行业整体增速放缓。 医药:由于重磅新药发布减少、定价监管趋严, 且营销重心向线下/非广渠道(BTL)转移,行业 广告支出恐将下滑。