艾瑞:2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书(附下载地址)

2019-12-16 09:22:01   |  787 人气

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90后妈妈中,本科人群占78%,收入分布较均匀,照料家庭之余开始关注自己。

多层信源丰富育儿资讯,专业背书和全面解读打开90后妈妈母婴消费之门。

90后妈妈家庭母婴消费月开支金额近6877元,总支出中占比21%-50%是主流。

垂直母婴平台最受90后妈妈信赖,搜索及资讯平台同样为其提供知识保障。

消费预调研成90后妈妈标配,社交关系推荐和专业人士推荐将放大其消费决策冲动。

“认知-决策-消费”经过多个思考环节,母婴消费领域,得用户心智者得天下。

近九成妈妈每月都为娃买货,也有超七成妈妈按月为自己花钱,月均金额分别为3942元和2935元,其中,婴孩类商品核心价值和妈妈类消费附属价值更受关注。

国货母婴品牌受青睐,买得优先、明白、放心、有品是妈妈们的核心诉求。

对小城新妈来说,专业信源获取门槛较高,在线专业母婴内容渗透空间巨大。

小城新妈们对优质母婴商品的追求度已超过对商品价格的敏感度,为娃买货勇往

直前,综合母婴消费力度持续提升。

小城新妈们较为关注国货,是注重性价比、品质、格调和品牌的精明型消费者。

奶粉:近55.9%妈妈于孩子0-6月首次购买奶粉,近92%妈妈为专业推荐动心,

其中,成分、奶源地及品牌是挑选关键,国货奶粉品牌正在崛起。

纸尿裤:每月购买1-3次是妈妈的首选,注重面料、材质和形状,愿为品质买单。

儿童钙:成分和品牌是选购核心,国货品牌正在崛起,仍有较大市场教育空间。(关注公众号“三个皮匠”,获取最新行业报告资讯)

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