母婴人群主力:85后/90后,80%以上为本科以上学历(附下载)

2020-09-08 10:48:45   |  492 人气

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母婴行业现状与趋势分析

虽然新生儿出生率下降,但随着居民生活水平的提升,育儿花费随之增长,母婴行业线上+线下整体依然保持稳中有增,线上渠道增速突出。

2020年第一季度,因出行限制和线下门店关闭原因,母婴品类线下市场受到严重打击,更多人转移向线上消费,并在疫情后保持相应的消费习惯。

渠道:线下母婴渠道仍是母婴品类主阵地且保持增长,线上电商渠道增速更为显著。

城市级别: 母婴消费在低线城市增速显著,有较大发展空间。

重点品类趋势一:母婴三大重点品类线下母婴渠道销售份额占比最大,但电商渠道增速最为显著,整体呈线上迁移趋势。

重点品类趋势二:母婴三大重点品类强调成分、功能、品质,呈产品细分化趋势。

重点品类趋势三:聚焦线下母婴渠道,母婴三大品类均显品牌本土化趋势,尤其是品牌集中度较低的婴儿洗护品类。

重点品类趋势四:聚焦线下渠道,婴儿奶粉、婴儿尿布以及母婴洗护三大品类高价格段销售份额显著增加,呈高端化趋势。

母婴人群画像

母婴人群主力聚集在85后/90后,80%以上为本科以上学历人群

11%母婴人群为95后,将成为未来的潜力母婴人群

母婴家庭平均月收入约1.9万元,近三成家庭收入较高,每月平均超过2万元

当代母婴人群人生/消费观:以孩子为重心,注重健康与品质

比起价格,母婴人群消费中更重视健康与品质

当代宝爸宝妈将家庭/孩子视作重心,其中80后相较更愿意为孩子付出,90后相较80后更注重自我

宝爸宝妈愿意采纳新鲜事物并乐于沟通分享,会接受社交分享及种草信息

疫情强化母婴家庭对健康的关注,以及对线上早教及权威信息的依赖

母婴家庭在疫情的影响下,更加关注健康和卫生,且更注重孩子卫生习惯的培养

疫情后家庭仍然关注孩子教育,33%对线上的早教需求增加;31%更加相信专家、权威的言论内容

高线城市对疫情的影响更加敏感,行为态度变化更显著

母婴家庭平均每月养育孩子花销占据家庭月收入近三成

母婴家庭每月育儿花销(包括养、育方面)平均约为5200元

低收入家庭的育儿花销没有显著降低,占到月收入近半

孩子刚出生时(0-1岁)家庭在“养”的花销占较大的比重;随着孩子的长大,家庭开始加大教育的花销

母婴家庭消费不仅限于刚需日用,泛家庭与亲子服务颇受青睐

母婴家庭消费以孩子为中心,除了母婴类日常刚需产品,未来也注重早教及亲子服务

未来泛家庭消费还关注运动健身、理财保险 、电器家具等

母婴人群线上行为趋势

母婴人群上网高峰期晚于普通网民,集中在孩子入睡后的个人独享时间

母婴垂类人群互联网标签明显,整体上网活跃时间与普通网民基本一致

相比于整体网民晚高峰集中在通勤时间段,母婴垂类人群的晚间高峰在20-22点左右,相对更晚些

母婴垂类App满足用户对互动交流、知识获取和工具使用的需求

母婴群体对母婴垂类平台的粘性强,超40%的用户平均每1-2天会使用一次母婴垂类App

集孕育知识获取,交流分享,购物等多功能于一体的母婴/育儿社区平台为宝爸宝妈提供的一站式服务,最受母婴群体喜爱

宝宝树吸引了更多泛年龄的高收入母婴人群,用户活跃度整体更高

宝宝树的用户年龄分布更广,二胎家庭更多;且高收入人群占比更多

在生活态度上,他们更注重健康和品质,且愿意社交互动,带动了宝宝树的整体用户活跃度和社交氛围(关注公众号“三个皮匠”,获取最新行业报告资讯)

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