竞价排名是指网站的排名，由流量密集的搜索引擎给出，在可支付展示费用的情况下，按照投标结果进行排名，将推广人员所推广网站排名在搜索结果中，这种排名模式叫做“竞价排名”，也叫做“搜索引擎竞价”或“搜索引擎营销”。



一、竞价排名的概念

竞价排名，即又称为搜索引擎竞价（Search Engine Bidding），是指利用搜索引擎的投标系统，主动向全球各地的搜索引擎的投标系统中投放关键词，参赛者以各自的竞标出价投标，而获得较高搜索排名的参赛者即为竞价成功者，以此达到提高搜索排名，提高网站受欢迎度并获得潜在用户。

二、竞价排名的分类

1.付费排名：付费搜索排名是指建站者通过向搜索引擎付费来购买搜索排名的服务。

2.非付费排名：非付费搜索排名，又称自然排名，是指建站者按照搜索引擎的网站索引标准，自行进行网页优化，按特定的关键词进行添加，提供质量良好的索引内容，以自然索引方式达到非付费搜索排名的目的。

三、竞价排名的优势

1、快速优先：竞价排名可从众多推广参与者中获得快速的推广效果。当参与竞价的推广人员确定进行竞价排名时，即可在短期内获得推广效果，快速提高企业知名度和曝光率。

2、实时调整：竞价排名灵活调整，实时反应客户的需求。营销人员在检查竞价记录及其影响的关键词的搜索情况时，可以进行竞价调整，为客户提供更佳的推广效果。

3、节约成本：竞价排名属于相对健康的市场，是多方公平竞争的市场环境，通过竞价即可更有效的实现推广效果，效果良好的情况下，可以节约营销费用。

四、竞价排名的缺点

1、技术要求高：进行竞价排名，投标人需要充分了解搜索引擎竞价的基本原理及特点，并有足够的技术才能，能更有效的实现网站的排名操作，另外可以采用专业的人员，或者靠部门进行内部培训，保障竞价排名的顺利进行。

2、参与竞价难：参与竞价排名时，投标人需要了解必要的信息：究竟哪些关键词需要投标，需要投标多少，如何调整广告投标和价格等，这一切需要花费许多精力。

3、成本高：竞价成本高，参与竞价者在竞价过程中将由于实际差异，可能出现一定程度的竞价差距，出价越高，竞价排名可以提升的越高，从而带来的营销费用也会提高。