人民网舆情数据中心《“零界新业态”直播电商成长研究报告》发布，报告对我国直播电商行业进行了详细分析报告。其中提及，截止2021年6月中国直播电商行业用户规模已经达到了3.84亿人。下面是报告的部分内容展现及完整报告。
一、综述
(一)数字社会发展助推直播变革
近几年来，随着数字社会建设的不断深入，互联网对社会经济发展的推动作用不断显现。2021年3月3日，“十四五”规划和2035
年远景目标纲要公布，在这当中，将“加快数字化发展建设数字中国”“加快数字社会建设步伐”“打造数字经济新优势”定为五年内的重要发展目标，除此之外，还在“加快培育完整内需”章节提出将“培育新型消费，发展信息消费、数字消费、绿色消费”。国家方面，对于数字社会的建设相当重视，这为互联网企业的进一步发展提供了强而有力的支撑。
2016.12-2021.6网络直播用户规模及使用率(来源：中国互联网络信息中心)
直播作为和人民群众生活关联密切的网络新业态之一，在数字社会的建设当中拥有巨大潜能。2021年8月27日，中国互联网络信息中心第48次《中国互联网络发展状况统计报告》发布，据报告，截止到2021年6月，中国的网络直播用户规模已经达到了6.38亿，占到了网民整体的63.1%。除此之外，直播电商用户规模达到了3.84亿，占网民整体规模的38%。直播电商用户飞速增长的背后，是我国网络视频用户破9亿、占整体网民比例达93.4%的庞大规模。
2021年7月2日，网信办《数字中国发展报告(2020年)》发布，报告中指出，2020年我国充分利用数字技术抗击新冠疫情、助力脱贫攻坚、保障社会运行，而直播在“数字乡村建设稳步推进”“数字贸易繁荣发展”等方面起到了积极作用。网络直播和数字技术、网民群众的发展关联密切。
(二)直播电商成新经济重要潜能
2020年我国的直播电商行业呈现出了井喷式的发展趋势。一方面源于我国经济新动能的持续增长。据国家统计局7月13日发布的数据显示，我国经济发展新动能指数在2014年到2019年期间持续上升，在这当中，2019年网络经济指数增长42%，对经济发展新动能指数的贡献率约为80%。除此之外，直播电商也同样表现出了飞速增长趋势，据艾媒咨询《2020-2021中国在线直播行业年度研究报告》，2020年，中国新增直播相关企业超过了6.5万家，这一数值约为2019年全年新增数量的10倍。报告还指出，2020年1月份到2020年11月份，直播活动共超过了2000万场，活跃主播人数超过了40万，观看人次超过了500亿，商家商品数量超过了2000万。
直播电商的飞速发展离不开政策的支持。2020年3月，国家发改委等23部门联合发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，表示将加快构建“智能”消费生态体系，鼓励线上线下融合等新消费模式的发展。
附件-完整报告：人民网舆情数据中心《“零界新业态”直播电商成长研究报告》
