飞瓜数据:2021年短视频及直播营销年度报告(附下载).pdf

2022-01-21 16:20:46   |  728 人气

2021年4月,抖音在抖音电商首届生态大会上,首次提出兴趣电商,并充分发挥兴趣电商的优势,加大品牌扶持,多种措施吸引内容生产者入驻,进一步丰富平台内容生态;2021年已然过去,2022年抖音短视频会发生哪些新变化?运营者该如何突破重围?兴趣电商又将带来哪些新的发展空间?基于此,飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》

报告首先回顾了2021年抖音年度大纪事,1月品牌方大举入驻开启“自播元年”“抖音支付”上线,4月首次阐释“兴趣电商”概念,“巨量千川”全量上线,12月,独立电商app“抖音盒子”正式上线,并上线学习频道。2021年抖音视频总数7.9亿+,百万赞视频播主数1.2w+,带货视频数同比2020年增加190%,直播总场次2594w+,单场成交额破千万直播间同比2020年增加181%,累计成交额破亿直播间同比增加425%。就创作者生态而言,2021年下半年创作者增长80.4%,老账户依旧有着强吸粉力,新创作者持续入场,品牌自播号通过直播快速涨粉,直播涨粉占比高达87%。萌娃、户外赛道等主题保持高吸粉力,虚拟偶像光速走红,“元宇宙” 成内容赛道新风口,直播带货成品牌营销新常态,明星达人直播间覆盖品类更广。

2021年短视频及直播营销年度报告

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