1 什么是网络音频

网络音频的范围比较广泛，根据艾瑞咨询报告，网络音频可从狭义和广义两方面理解，其中广义的网络音频指的是通过网络传播和收听的所有音频媒介内容。狭义的网络音频指的是不包含数字音乐的网络音频，因为完整的数字音乐专辑或音乐流媒体服务涉及到唱片公司复杂的版权交易，且数字音乐已经形成较为独立的产业体系，所以没有将其涵盖。

2 网络音频的分类

目前国内网络音频主要包括音频节目(播客)、有声书(广播剧)、音频直播以及网络电台等实现形式。

(1)音频节目：围绕某一主题或话题，由单集音频文件构成的实时更新的音频节目。用户在订阅一档音频节目后能够自动接收或下载该节目新近发布的音频文件。

(2)有声书(广播剧)：一种个人或多人依据文稿，并借着不同的声音素材所制作的音频作品。

(3)音频直播：一种个人或多人依据文稿，并借着不同的声音素材所制作的音频作品。

(4)网络电台：通过网络流媒体技术，实现实时音频内容播放的形式。其组织形式既可以是传统的调频广播电台，也可以是在线音频内容聚合而成的实时播放列表

3 网络音频的商业模式

(1)用户付费：包含一次性买断和会员订阅两种模式。一次性买断为用户购买特定优质内容。会员订阅则为用户持续提供优质内容的同时并享受一系列会员特权。

(2)用户打赏：实质指用户对优质内容或者喜爱的主播进行付费外的额外打赏，通常表现为在平台进行充值获得各种打赏礼物的赠送权益，为粉丝经济的一种表现。

(3)广告营销：指音频平台凭借大规模用户和流量为广告主和品牌方进行相关广告营销，从而获取一定的广告的收入，为主播和音频平台变现的重要方式。

(4)硬件销售：通过销售音频硬件产品而获得的收入，硬件终端除了可以为用户提供优质用户体验、增强用户粘性外，也丰富了音频行业的商业模式。

4 网络音频生态构成

网络银牌生态构成包括版权方、主播和公会。

(1)版权方：有声书版权为主，合作开发进行收入分成，将网络文学和出版物形成有声书版权，内容作品基本上都采取各大平台合作开发的模式，所有的平台共享版权资源，后期进行收入分成。之后版权方根据有声书开发内容的点击率、完播率、付费情况等评估相关版权作品开发情况。

(2)主播：网络音频内容的主要生产者，类型多样，包括音频节目主播、有声书主播、知识付费主播、音频直播主播、广播剧主播、新闻类主播、虚拟语音主播等

(3)公会：打造平台、公会及主播的内容生产闭环

5 网络音频平台有哪些

综合性音频平台主要有喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、酷我畅听、企鹅FM、懒人听书、猫耳FM，综合性阅读平台主要有QQ阅读、掌阅、咪咕阅读等

来源：《艾瑞：2020年中国网络音频行业研究报告(43页).pdf》

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