中国羽绒服行业现状分析



随着气温逐渐下降，温暖备受关注，羽绒服也迅速流行开来，今年中国羽绒服行业又将迎来发展的新机遇。

一、羽绒服市场消费者需求日益上升

首先，随着人们生活水平的提高，羽绒服的消费者越来越喜欢购买自己喜欢风格的羽绒服来保暖，又因更多的年轻消费群体的出现，更多的消费需求也被刺激出来。这使羽绒服行业出现了新的市场发展空间，并促使企业从创新和质量上不断改进产品。

二、羽绒服质量不断提高

其次，随着国内羽绒服行业技术不断进步，品牌企业在技术、设计、面料等方面均有进步。羽绒服变得越来越贴身，重量越来越轻，抗寒性更强，品质令人满意。

三、品牌企业入住羽绒服市场

再者，小众但优质的羽绒服厂家正努力试图打入羽绒服市场，从而形成品牌竞争。反正，有效的品牌宣传和标准化的技术运作也决定了羽绒服行业未来的发展方向。

四、产品创新程度持续提升

此外，羽绒服市场本来就多元化，近年来不仅面料不断丰富多样，羽绒服款式也更加时尚、更具创新性。同时，通过让消费者在穿着方面更加知性、合理的使用羽绒服的更多功能，以及把消费者的口碑放在第一位，以更好地服务于目标消费群体。

五、环境保护更趋严格

最后，羽绒服的环保性被越来越看重，消费者在购买羽绒服时，更加偏向于环保不受污染的羽绒服产品。此外，政府也在不断完善羽绒服行业相关法规，加强行业管理，从而有效控制各类污染，提升羽绒服产品质量。

总结起来，中国羽绒服行业有着良好的发展趋势，随着消费者不断的提出更高的要求，羽绒服市场的消费群体也在不断的扩大，消费格局也在不断的拓展，传统的羽绒服行业也正在面临新的发展机遇。所以，未来的行业发展将更加注重对羽绒服中材料的利用以及创新的力度，这不仅有利于羽绒服行业的进一步发展，同时还能让消费者更好地享有他们所享受到的羽绒服市场消费体验。

羽绒服是相对比较重要的产业，目前中国是羽绒服制造和出口国家，而且消费能力在提高，市场潜力正在凸显，羽绒服的生产和市场活跃度也是逐年提高的。

一、综述

中国是羽绒服行业的世界市场。事实上，中国占有羽绒服总出口价值的73%以上，2013年出口价值达到17.3亿美元，主要面向欧美市场，其高品质的成衣产品深受国内外消费者欢迎，被外国客户称作“耐穿的”。全球羽绒服市场价格是由各产品的供求关系决定的，随着全球人气及收入的上涨，以及国内政府鼓励消费的利好政策，成衣市场在国内不断壮大，市场份额由原来的30%提高到目前的50%左右，慢慢与出口贸易处于平衡状态。

二、羽绒服生产能力

中国羽绒服行业生产量和能力不断提升，数据显示，2009年中国有近3000家羽绒服厂，产量达到近7200万件，其中，在广东省的企业有1800多家，产量为4200万件，是这一领域的主要生产基地。现在，中国羽绒服行业生产能力在不断提高，其生产规模也在不断壮大，其品质也在不断精益求精，它经常成为国际上消费者及贩售商的首选。

三、羽绒服市场需求

羽绒服的需求量正在迅速提高，随着中国人民的收入水平的不断提高，对羽绒服的消费也正在不断增加。2013年中国羽绒服市场总销售额达到了50亿元人民币，羽绒服销售量继续保持稳步增长，大约占服装市场的45%，其中平台销售占比最大。而且，电子商务在羽绒服市场中也发挥着相当重要的作用，引导着消费者的购买行为，使市场更加多样化和可操作性。

四、质量与品牌竞争力

羽绒服行业中的品牌极具竞争力。但是，中国羽绒服行业主要存在小企业垄断、技术含量较低、投入较少以及质量偏低等问题，其质量要想保持在良好水平，国内企业需要不断加大投入，投入引进国外先进科学技术，改进生产设备，提高生产效率及产品质量，以建立自己具有竞争性的品牌形象，发挥原创设计的作用。

五、创新发展

中国的羽绒服行业正在以创新的思维引领行动，一方面，市场拓展思路不断丰富，推广渠道包括线下门店、时尚羽绒展示厅、联合实体店以及电子商务等；另一方面，中国羽绒服企业还在不断加强新产品的研发，满足不同消费者的需求，不断提升竞争力，同时加强创新在新兴羽绒市场、技术、品牌建设等方面的投入应用。

从上面的分析可以看出，中国羽绒服行业经历了短短几年间的爆发性增长，具有良好的发展前景。如果国内企业能积极响应国家政策导引，投入专业技术、重、纯度，提高