《益普索：男颜新事纪—男士护肤理容市场洞察》发布。

据Frost&Sullivan数据，2019年，全球化妆品市场规模为5148亿美元，2012-2020年，中国化妆品市场由2484亿元增长到了4562亿元，增速领先全球。在这当中，男性美容市场表现亮眼。据欧睿国际数据显示，2016-2019年，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%，远高于全球平均水平。

Z世代已经成为了男性护肤美妆行业的主导力量，一线城市男性护肤意识觉醒。

用户更为年轻，95后和00后的整体占比达到了47%，00后的占比和去年相比增长明显，一线城市用户增长明显。

男士美妆消费观念带动品类需求增长，大众对多元化接受度提升。

据《QQ大数据》数据，在95前中，有32%的消费者表示能够接受男性日常化妆，而95后中这一数值更高，能够接受的消费者有39%。据天猫2019年发布的《颜值经济报告》数据，男士彩妆超越了其他品类，同比增速最快达89%。

我们以代际视角，从肤质、使用与需求三方面洞察男性消费者在护肤美妆方面的现状。

年轻男性更多是油性皮肤，35岁以上皮肤趋于干性。

痤疮问题、肤色暗沉、皮肤干燥、皮肤泛红、细纹等是男性肌肤最大的痛点。痤疮/痘痘粉刺的重点人群在25-34岁。35岁以下男性经常“又油又干”。皮肤敏感刺激问题更多出现在25-29岁/一线城市/北方地区。

男性消费者越来越注重皮肤保湿，对于乳液、面霜类产品的需求明显上升，精华产品是关注的最多的产品。男性消费者对于护肤品的功效关注更多集中在保湿控油等基础功效上。

洁面、爽肤水、 乳液面霜、防晒是男性最常用品类。彩妆产品在中坚代男性里更受关注。面部精华重点人群是成熟代(35+)，面膜重点人群是中坚代(25-34)，彩妆产品重点人群是中坚代(25-34)。

中坚代男性更偏好国际品牌，而新生代男性更偏好国内品牌。

附件-完整报告：《益普索：男颜新事纪—男士护肤理容市场洞察》