中国Z世代人群约2.6亿人，他们个性又时尚，全方面发展，互联网背景下生活丰富多彩。在中国，其开支达人民币4万亿，占总开支的13%。青年时尚文化，当下潮流文化，潮玩手办文化，文化自我认同，热血电竞文化，可持续消费文化，明星红人文化，智慧极客文化。以上八大文化表达是新青年文化的典型代表。

图1 新青年时尚文化情况分析

青年时尚文化：拒绝权威，玩转时尚

无所谓大众或者小众，年轻人追求的是第一眼就释放的个性自我表达，因此年轻人更爱追逐时尚潮流，时尚相关消费者中90后和95后占比更高，同时他们更愿意为时尚品牌一掷千金。

当下潮流文化：流行文化碰撞时尚，擦出潮流火花

对于风华正茂的年强人而言，流行文化带来时尚感悟，形成了年轻人的最IN潮流文化。近年来，随着潮流类综艺节目的大热，嘻哈、街舞等亚文化不断走进社会的视野，受到了Z世代的青睐。

潮玩手办文化：手办模玩背后，通往的是想象和情怀

模玩手办的Z世代消费者蓄势待发，成为他们最烧钱的爱好。千亿市值的泡泡玛特，通过盲盒机制颠覆了人们对商业的想象，几十块钱的盲盒里，有着各种各样的小型“惊喜”，成为很多年轻人追捧的单品。95后消费额明显增长。

图2 新青年潮玩手办情况分析

文化自我认同：“穿越”的Z世代，中国元素成为符号

古风服装维持高速的增长，日常街头也时常能看见身着古风服饰的Z世代，古风服装已迈向常服的趋势;除了服装外，许多文化类的文创IP，如故宫、敦煌等，也正在收割年轻人的喜爱。2018年到2020年95后线上汉福销售增长近1.7倍。

热血电竞文化：巾帼不让须眉，Z世代女性玩家成潜力股

游戏已经成为全球年轻人的通用语言，数据显示，电竞爱好者超过六成是Z世代。女性虽在人数上比男性玩家略逊一筹，但目前女性电竞人数已超三分之一。

 图3 新青年电竞文化情况分析

可持续消费文化：年轻一代的“明天观”

“可持续时尚” 是鞋服领域非常流行的概念，尤其年轻一代在选择时尚单品时会期待所选品牌能践行可持续理念，承担起更多社会责任;Allbirds,以及众多国产品牌等品牌积极推动行业可持续发展进程，建立了与消费者基于环保价值观的共鸣。

明星红人文化：“明星同款”成为年轻人穿衣风尚标

粉丝付费支持大V账号，购买代言产品已经高达73%。相较于冰冷的消费推荐，年轻人更喜欢有社交力的温度互动，“明星同款”逐渐成为年轻人的潮流风向标。

智慧极客文化：智慧时代，玩科技是Z世代的DNA

中国82%的Z世代渴望使用尖端科技，97%认为科技已经成为他们正规教育中的一部分，96%认为我们正在进入人机合作的新时代。

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数据来源：《新青年文化洞察(17页)》