一、营养补充剂市场现状



营养补充剂是通过摄入少量的高度浓缩的营养物质，来补充身体缺乏的营养物质，提高免疫力，增强机体活力的一类产品，纳入现代卫生保健中。营养补充剂行业产品种类成倍增加，营养补充剂市场前景广阔。近年来，营养补充剂行业经历了一轮“大变革”，从过去的以多种单品为主来抢占市场变成以复合性产品为主，热闹成为现阶段的一个主要特征。根据由RTGII（Retail Tech Group International）印度尼西亚研究公司发布的《2015年全球连锁行业报告》显示，因为供应商方提出的原因，顾客继续把营养补充剂看作是保健物品，并期待从零售商处得到更新的产品资讯，由于消费者对产品质量和品牌持质疑态度，大型连锁店逐渐成为消费者信赖的选择，在营养补充剂市场上成了消费者信赖的拔头筹。

二、对营养补充剂供需格局分析

（1）供求格局

营养补充剂行业分析研究显示，此前国内营养补充剂市场的消费者主要集中在健康保健团体中，尤其是60岁以上的老年人群，以及诊所患有慢性病的患者，但从去年开始，年轻人持续加入到消费者群体，拉动营养补充剂市场的整体消费热度。以今年市场情况来看，营养补充剂市场进入供大于求的状态，尤其是某些护肤和美容品牌的营养补充剂，供应量一点还没有跟上消费者对营养补充剂的需求量。

（2）价格格局

营养补充剂市场比较头脑，市场上消费者均有自己的品牌喜好，就会引起价格上的竞争力，同品牌的价格差异很大，同一品牌销售的不同地区的价格也有一定的差异，特别是跨境电商的营养补充剂市场，其价格更加明显。市场营销也会影响市场的价格模式，西安百货公司等大型实体商场除了提供实体销售外，还会进行价格促销活动，把价格压缩到甚至低于同行的折扣水平，从而影响市场价格。

三、市场预测

（1）市场潜力

今后营养补充剂市场的发展前景将非常广阔，营养补充剂已经被广泛接受，而且受到更多年轻一代消费者的喜爱。而且，今年国家卫健委发布了一系列关于营养补充剂行业的监管政策，关于营养补充剂的分类、认证、宣传等方面都有具体规定，这也为营养补充剂行业的进一步规范提供了强有力的支撑，带动营养补充剂市场的整体发展。

（2）发展方向

营养补充剂行业未来的发展趋势以及竞争方向，一是强化技术创新，进一步满足消费者对高品质营养补充剂的需求；二是拓展电商渠道，通过网络拓展商品