1 MAU

Monthly Active Users，即月活跃用户数量，用于统计网站、APP等每月活跃用户数量(去除重复用户数)，数量的大小反应用户的活跃度。

2 DAU

Daily Active User，即日活跃用户数量。DAU通常统计一日(统计日)之内，登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户),这与流量统计工具里的访客(UV)概念相似。

3 ARPU

Average Revenue Per User，即每用户平均收入，衡量的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的收入。ARPU值高未必说明利润高，因为利润还需要考虑成本，如果每用户的成本也很高，那么即使ARPU值很高，利润也未必高。

计算公式为：总收入/用户数=ARPU值(元/月)。于对于电信运营商来说，一般都是以这条公式为准;对于游戏运营商，由于各公司商对用户数的定义大相径庭，于是就衍生为以下4种计算方式：①月总收入收入/月总平均在线用户数=ARPU值(元/月)②月总收入/月付费用户数=ARPU值(元/月)③月总收入/月付活跃用户数=ARPU值(元/月)④月总收入/月用户总数=ARPU值(元/月)

4 用户层

对于一家互联网公司来说，首先付出代价获得注册用户，其中一部分变成活跃用户(行业惯例统计MAU)，活跃用户中一部分最终和公司产生交易，实现用户价值变现，成为变现用户。从注册用户到变现用户的转化率，由产品营销和品牌营销策略决定。

5 ARPPU

ARPPU(Average Revenue Per Paying User)，每付费用户平均收益。统计周期内，付费用户对产品产生的平均收入。ARPPU(每付费用户收益)=付费总额/付费用户数

通过计算公式了解到，若想提升ARPPU值，可以通过提升付费总额或者是降低付费用户数。有人说降低付费用户数付费渗透率不就下去了吗，收入肯定会降的。那么我们来看看另外一个公式众所周知，收入=付费渗透率*ARPPU*DAU，也就是说在DAU保持不变的情况下，只要付费渗透率和ARPPU值的乘积是增大的，整体收入就肯定会增长。

即:(付费渗透率降低率A)*(1+ARPPU增长率B)>1

通过计算可以得出A和B之间的关系如下A<B/ (1+B)，比如arppu值B增长了10%，那么只要付费渗透率的降低率控制在9.09%内，那么整体收入就基本是上涨的

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