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直播电商发展迅猛，2020年市场规模预计将达万亿。服饰作为淘宝、抖音、快手等主流直播电商平台的重点销售品类，在整个直播电商市场中占有较大的市场份额。以淘宝直播9月销售情况为例，“服饰鞋包”品类销售额占比接近当月销售额的一半，占比为48.6%。

根据工信部数据统计，全国共有纺织服装产业集群216个，服饰产业直播基地多集中于东南沿海，与服饰产业集群分布吻合。如广州的火星直播基地、杭州的屯河直播基地、江苏常熟的墨河皮草直播基地。

据新抖、新快数据显示，主播省份分布TOP10中，快手平台东南地区的主播占比近25%，广东主播占比12%;抖音平台东南地区主播占比超过45%，广东主播占比17.2%。快手、抖音东南地区主播占比较高，主要原因在于东南地区服饰直播资源比较丰富。

另外，快手、抖音服饰主播地域分布也符合“北快手，南抖音”的特点。新抖新快数据显示，主播省份分布TOP10中，快手有7个北方省份，主播累计占比达49.9%;抖音平台中，有7个南方省份，主播累计占比达54.3%。

根据新快新抖数据显示，销售额TOP100的服饰商品中，快手平台百元以下商品占比达51%，200元以下商品占比达67%;抖音平台百元及以下商品占比达47%，200元以下商品占比达77%。

快手平台高价商品占比更高，老铁消费能力强。新快新抖数据显示，快手平台中，500元以上商品占比达13%，高于抖音平台的2%。

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