房车行业发展现状及竞争格局



近年来，随着人们生活审美的提升，房车行业发展迅猛。它并不仅是满足居住需求，也成为了尊贵、浪漫、柔软的旅行方式，受到越来越多消费者的青睐，同时也成为中国汽车市场与文化服务行业深度融合的有力载体。

一、房车行业快速发展

房车行业发展势头强劲，相关行业也得到了极大的发展。2014年以来，房车行业的市场规模以每年30%的速度增长，未来五年国内市场规模将突破300亿元。据2015年度上海汽车工业局调研数据显示，房车拥有量从2012年的179辆，到2015年度突破1000辆，同比涨幅达到将近500%，表明房车正迅速发展。

二、房车行业参与者多数

随着房车行业发展，各类行业参与者也纷纷加入，自然也催生了多元竞争格局。主要包括车辆制造商、旅行车克莱斯勒和奔驰等；房车车厂、桑恩和克乐斯等；房车行业集团、阳光房车、安恩斯等；以及融合房车领域的传统汽车企业、东风本田、长安汽车等。

三、竞争格局严峻

由于房车行业迎来大量参与者，产品研发空间几乎封闭，成熟订单竞争也加剧，原有多半贴身定制产品竞争进入一步高度。各市场参与者或打造国际化的产品线，或提升品牌形象，或产品线定向市场策略，以占据市场优势。

四、实现多元发展

房车行业发展空间巨大，未来将进入多元化发展阶段，并实现进一步多元化和专业化发展。多元化发展指不同车辆行业之间延伸出更多可能性，不仅有家用房车，还有体育房车、固守房车、豪华房车等，满足不同消费市场的需求，让更多消费者参与到房车行业中来。另外，从定位和市场营销角度出发，车辆整体营销及品牌营销方法将发挥重要作用，以提升房车行业用户忠诚度和消费者粘性，进而实现产品和品牌的长期传播。

总之，房车行业在近几年发展迅猛，不过竞争也十分激烈。企业和个人要想突显自身优势，就必须进一步加大产品的发现力和差异化；也要借助传统汽车市场与文化服务行业深度融合，实现多元化发展，实现产品品牌和产业链协同发展，以满足消费者不同需求，拉动房车行业持续发展。