老凤祥简介

1、老凤祥发展历程

老凤祥品牌始创于1848年的中国上海，至今已有174年，是中国珠宝首饰最老的品牌，公司前身是1935年成立的中国标准国货铅笔厂股份有限公司。1998年，公司收购老凤祥有公司50.44%股权，成为其控股股东;2009年再次收购老凤祥有限公司27.57%的股权，并将其更名为“老凤祥股份有限公司”。

2、老凤祥业务类型

当前，老凤祥主营业务务涵盖三大产业，分别是黄金珠宝首饰产业、工艺美术品产业以及笔类文具用品产业。

数据显示，2019年珠宝首饰收入占比75%，毛利占比91%;黄金交易占比25%左右;毛利在4%以内;自老凤祥上市后，“工艺品”及“笔类”的业务占比逐年下降，2019年其业务收入已不足1%。

值得一提的是，作为中华金银文化的传承者，老凤祥的金银细工制作技艺处于行业领先地位，已被列入“国家级非物质文化遗产”名录，截至2020年6月30日，老凤祥拥有国家级工艺美术大师8名、上海市级工艺美术大师16名，公司在专业领域内的中高级人才数量在业内处于领先。老凤祥2014-2019累计研发投入达1.8亿，公司专利申请数达447项，企业授权专利447项，拥有发明专利共计17项。

3、老凤祥经营模式

多样化营销是老凤祥一直以来的经营模式。

1)积极参加国际珠宝展，并冠名高铁列车，不断提升知名度;

2)充分利用IP效应与新媒体平台，2019年，老凤祥配合电影上映推出“冰雪奇缘”系列产品，通过抖音、小红书等当红新媒体平台完成线上线下的宣发与互动，探索众多消费群体的消费习惯。

3)积极响应上海市“55 购物节”的号召，推出产品销售优惠活动，推动消费，积极主动争夺零售市场。

在多样化营销的经营模式下，2019年，“老凤祥”品牌以39.2亿元的增值摘取珠宝行业增值桂冠，总市值已达到313.4亿元。

来源：《精选2021年珠宝行业老凤祥发展趋势及盈利能力分析报告.pdf》