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一、 营销策划报告背景介绍

东风日产（以下简称为“日产”）是中国最大的汽车流通企业，总部位于江苏，是一家拥有上市背景的国企，是我国最大的汽车制造企业，其成立于1991年，是一家拥有国家资金及股票投资的大型汽车集团。其在全球汽车市场上具有相当规模的影响力，自建立以来，日产主要致力于汽车研发、制造和流通业务，以及新的技术智能营销服务。可以说，日产一直都是给中国汽车市场带来源源不断的动力。

二、 市场分析

1、宏观分析：中国汽车行业处于高速发展期，新型汽车的研发步伐也是不断加快，中国消费者的购车欲望越来越高，分析显示中国汽车消费水平也在不断抬升，这就为日产提供了一个更好的市场发展环境。

2、产品分析：日产以技术领先的汽车产品给消费者带来了全新的汽车产品体验，并且拥有国内外主流技术研发能力，包括新能源技术、混合动力技术和节能科技等，具有明显的技术优势，这样的优势可以让消费者更容易选择日产的汽车产品。

3、用户群体分析：日产汽车的用户群体普遍比较分散，在中国范围内，有很多家庭、中小企业和明星等用户群体，并且日产汽车的产品种类相对多样，面对不同价房的消费者可以按照自己的实际情况来选择日产汽车。

三、 营销策划

1、品牌保持：首先，为了确保日产在中国汽车市场中保持竞争力，需要不断的推动日产汽车的品牌升级，日产汽车在中国市场上能够成功打开一张新的市场，这关系到公司能够在今后的竞争中一直占据领先地位。

2、创新技术营销：其次，为了向消费者推销更多的新技术产品，日产也应不断创新技术营销方式，比如网上营销、移动互联网营销、社交媒体营销等，用多种营销手段把握住消费者群体，运用大数据分析技术以及智能化服务以实现消费者一对一的定位服务，同时有效提升品牌影响力，以提高汽车产品销量和提升品牌竞争力。

3、广告营销：再者，日产也可以考虑采用传统的广告方式来推广汽车产品，比如电视、报纸、网络等等，让更多的消费者了解日产汽车的新技术产品，从而提升品牌知名度。

四、 结论

通过以上对于东风日产的营销策划报告分析，我们可以看出，日产总能在市场中占据一定的优势地位，通过不断地将新技术产品推向市场，提供优质的汽车技术，实现技术与市场的结合，持续地更新产品，以及采取大量的传统的广告方式，同时