安踏市场调查报告
一、加盟市场及规模分析
1、安踏近年来加盟店的发展趋势
安踏作为一家特许经营品牌，经历了20年的发展，在2007年，安踏加盟总数达到2.4万家，规模已经居于国际顶尖水平，全国占据了非常重要的份额。



随着安踏品牌受到更多消费者认可，其加盟店市场也持续发展壮大，2015年安踏加盟店突破6万家，2017年突破7万家，2018年突破了8万家，2019年进一步增至8.5万家，2020年获得了突破9万家的历史性突破。

2、安踏加盟店市场的地域布局
安踏加盟店市场主要分布在我国的东南沿海、华北、西南和华中等地区。其中，以上海、浙江、江苏、山东等地拥有最多的安踏加盟店。凭借其独特、创新的产品魅力和完善的服务，上述地区也是安踏在我国拥有最赞誉的市场。此外，新疆、四川、云南等较为偏远的省份也有安踏加盟店，这也表明安踏特许经营的影响力正在逐渐扩大。

二、产品分析
1、安踏的品牌定位
安踏希望通过“以活力与创新结合的运动方式段位”，使自己成为一个以“活力”为核心的品牌。

安踏提出的“Athletted （运动）+ Fashion（时尚）”概念，每季都要发行新款产品，让消费者在自然的感受中体验到最新的时尚安踏风格。并努力成为汇聚每个人追求的运动风格段位，将运动和休闲结合起来，既舒适又时尚。

2、安踏产品的特点
安踏采用多元化的设计风格，使自己的产品更具特色。此外，安踏产品采用的是自然材料，比如棉、羊毛、麻等，以及一些特殊的技术。能够使用环保材料，为消费者提供高品质的服装，而且具有良好的耐用性和舒适性，既能满足消费者的实用性又有时尚美感，覆盖了各个年龄层、各类风格的消费者。

三、消费群体分析
1、安踏的消费者群体
安踏主要的客户群体集中在18至35岁之间，其中，25-30岁的年轻消费者是品牌的主力军。安踏产品的特色，朝场景会增强其影响力，受到了年轻消费者的欢迎，男女消费者比例在2:1左右。

安踏也针对不同运动需求准备不同种类的产品，主要针对跑步、篮球、滑雪、植物、旅游等场景的运动，满足更多消费者的需求，如老年人、孩子、学生等消费群体也在使用安踏的服装。

2、安踏的消费追求
安踏服装的设计主要依托在近年来备受欢迎的款式，以自由、时尚、精致的产品，受到消费者的好评。 品牌产品的实力也得到了消费者的认可，比如利用时尚设计与优质材料的结合，可以满足消费者对品质、实用性和时尚感的追求，从而满足消费者不断变化的时尚要求