中国快速消费品行业竞争格局分析



　　从全球经济竞争趋势中我们不难发现，快速消费品行业在经济生活中占有着越来越重要的地位和绝对优势，快消品作为一个快速消费类别的代表，目前已经成为我国经济发展的对象和驱动力。本文将研究中国快速消费品行业的竞争格局，分析快消行业国内竞争格局，国外竞争格局以及影响快消行业竞争格局的因素，最后分析针对现有竞争格局的建议和策略。

一、国内快消行业竞争格局

　　快消行业正面临着前所未有的竞争压力，即使在中国的快速消费品行业也是如此。由于受政府政策和市场规模的不断变化，快消品行业竞争日益激烈，竞争来自分布广泛的消费者代表、丰富的产品线和不断低的价格。国内快消行业竞争格局分为三大特性：

1. 规模企业优势：快消行业不同于传统的制造业，规模企业不具备巨大的技术壁垒，因此只能依靠发展经验、资源整合、营销能力及其组织优势等来建立规模优势，从而取得市场竞争优势。

2. 品类优势：随着消费者关注企业的品牌、价格和品质，当前快消行业竞争的重点在于品牌竞争，企业有了把握市场的机会，发展和开发愈加多样化的新品，以满足更多的消费者需求。

3.品牌优势：快速消费品行业一直以来都在倡导和强调品牌的价值，其中品牌优势更为重要。品牌必须有别于其他品牌，不仅要突出产品的本质特征和性价比，更要增加品牌的价值，因为正是品牌努力推动着快消行业的竞争力。

二、国外快消行业竞争格局

　　虽然中国的快消行业竞争日益激烈，但是随着国家对进口快消行业的一些限制，企业们与国外竞争者相比也带有建立较弱的优势。最近十年，全球快消行业的发展趋势分三个方面：

1.专业化发展：随着全球快消行业的发展，越来越多的公司开始趋于专业化，如冷冻食品、健康食品和有机食品等，而企业最重要的一点是要抓住趋势、利用有利条件及尽可能低的成本来赢得这些领域的竞争。

2. 技术革新：快消行业的进一步发展受到技术创新的推动，加工方式，如产品质量的检测，网上订购等，使公司能够突出与其它行业的竞争优势，并充分利用新技术的影响。

3. 品牌升级：快消行业国外企业纷纷开始采取品牌升级的战略，企业倾力打造一个独特优质的品牌，由此获得一定的市场份额。公司的品牌形象，产品质量和品牌定位等也开始受到重视，成为吸引消费者的重要因素之一。

三、影响快消行业竞争格局的