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SHEIN是什么公司?优势有哪些?SHEIN公司简介
2023-04-27 19:06:31
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1 SHEIN简介

SHEIN是全国最大的独立站模式的快时尚B2C跨度电商企业,定位“跨境快时尚互联网公司”。中文名是“希音”,来源于道德经的一句话,“大音希声大象无形”,根据Similarweb的数据,SHEIN在时尚和服装网站类访问量目前排名世界第一,同时在《2021年BrandZ报告》(凯度咨询)中,SHEIN在中国全球品牌年度指数中排在第11位,比腾讯、安克、大疆的排名更高。

SHEIN的购物APP+PC官网是SHEIN、Romwe,主营业务是快时尚女装为,当前正逐步转向快时尚全品类扩张,计划经营女装,男装,童装,亲子装,鞋包,配饰,美妆等,业务覆盖欧、美、中东、拉美、东南亚市场,超过200个国家。

SHEIN简介

2 SHEIN发展历程

2008年-2011年:在女装领域开启跨境电商模式,主要经营以低价婚纱为主的裙装,累积相关经验

2012年-2014年:是一个品牌化转型,品类扩张、品牌建设、供应链完善时期,并正式成立SHEIN品牌,专注欧美市场快时尚女装出口

2015年公司更名为SHEIN,品类逐步扩张,从女装逐渐展扩至男装、童装、家居、宠物等,2016年用户数突破1000万人,覆盖全球200多个国家和地区,日均发生包裹达5万个,在谷歌与凯度发布的中国出海品牌50强中,2019年SHEIN排名21名,SHEINAPP下载过亿,年活跃用户超2000万。

截至2021年7月16日,APP下载量在多地区安卓与IOS端均超越亚马逊;中国出海品牌11名

SHEIN简介


3 SHEIN主要品牌

SHEIN的主要品牌有SHEIN、MOTF(原SHEINPremium)、Petsin、cuccoo、DAZY、EMERYROSE、SHEGLAM等

4 SHEIN的投融资状况

查询企查查数据可知,2013年A轮,集富亚洲投资500万美元,2015年B轮景林、IDG投资3亿人民币,估值15亿人民币;2018年C轮红杉等机构投资,估值25亿美元;2019年D轮红杉、TigerGlobal等投资超5亿美元,估值50亿美元;2020年E轮估值超150亿美元。

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5 SHEIN品牌的核心优势

(1)更快:SHEIN将首单周期压缩到了3周,当季追单周期压缩到了1周。而一般纺服公司的上架周期在6个月,当季追加订单的周期是3周,SHEIN远比这个时间更短

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(2)更时尚:SHEIN利用大数据跟踪流行趋势,为设计师做好设计辅助系统。非常高效地预测爆款、预判订单,小单快反模式保证较浅的库存

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(3)性价比更高:SHEIN成本更低,毛利率更高,没有线下的租金和人力费用,但物流成本比较高。

(4)KOL种草:SHEIN是较早一批利用网红带货的跨境公司之一,利用社交媒体例如Facebook、YouTube、Pinterest等直播带货,2011年的时候,SHEIN100%流量来自于网红,SHEIN通过网红带货营销,免费寄送样衣来换取KOL的流量推广和销售转化。并将流量导到其独立站点,并逐渐形成自己的流量池深化消费者的品牌认知,提高了消费者的忠诚度与黏性。目前,SHEIN产品基本均通过独立站销售,仅有极小部分的产品通过第三方平台Amazon销售。

(5)用户上瘾:SHEIN的AIDC数字智能中心,职能是SHEIN 的个性化推荐算法,利用数据挖掘和机器学习算法对用户画像建模,精准地 为用户选择其喜欢的内容,增加用户打开频率,促进用户浏览更多内容。

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6 SHEIN的组织架构和高管体系

SHEIN的前身是南京点唯(2008年创立),许仰天公司的创始人,南京点唯以销售国内外价差大、复购率低的婚纱产品为主,公司的盈利模式是利用平台红利赚流量快钱。当意识到流量越来越贵时,许仰天创办了SheInside,自建独立精品站,将所有流量导入到SheInside这一中心流量,开始了品类品牌之路。2014年,公司开始形成了自己的供应链管理系统。2015年公司将品牌从SheInside升级为SHEIN。随后SHEIN飞速成长、成为品类品牌的故事。

SHEIN建有平台中心、运营中心、客户关系管理中信、产品研发中心、供应链中心、商品中心、组织发展与赋能中心、数字智能中心、财务中心九大中心

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