约60%的Google搜索已不再跳转至外网，部分媒体流量下滑高达90%，近五分之一用户在使用AI工具后增加了手机游戏时间——生成式AI正在以惊人的速度重构用户的数字行为路径。LoopMe这份白皮书揭示了品牌流量版图的结构性重塑，以及移动游戏如何从“娱乐渠道”升级为品牌广告的“核心对冲阵地”。
开放网络流量危机：AI如何瓦解传统广告链路
开放互联网长期以来一直是品牌广告主稳定且可持续的流量渠道，因为它建立了一条可预测的广告投放链条：用户浏览带来页面访问，页面访问产生广告库存，广告库存进一步驱动可衡量的流量行为。生成式AI正在改变这条链路的底层逻辑。Forbes调查显示，约60%的Google搜索已不再跳转至外网，用户无需再浏览冗长的搜索结果列表，而是直接通过顶部的AI概览获得答案。AdExchanger指出，部分媒体的流量已经下滑20%-30%，有些甚至高达90%。麦肯锡公司估计，随着越来越多用户使用AI完成搜索，约20%-50%的传统开放网络搜索流量可能面临被替代风险。38%的用户表示更频繁使用AI获取信息，近30%的用户使用AI获取信息的频率已超过传统搜索引擎。
用户注意力迁移：移动游戏与流媒体成为新目的地
用户减少的网页浏览时间并未消失，而是被重新分配到了以娱乐为核心的数字场景。据eMarketer预测，全球数字媒体平均使用时长将在2025年基础上同比增长约3.3%。LoopMe调研显示，19%的用户表示在使用AI工具后，他们在移动游戏应用上的使用时间有所增加，特别是18-34岁与55-64岁人群。无论高频还是低频AI用户，移动游戏时长均呈上升态势。流媒体也呈现增长趋势，16%的用户表示使用时间有所增加，2026年流媒体平台平均使用时长预计较2025年增长约6%。对于广告主而言，用户在开放互联网减少的使用时长正在发生迁移，移动游戏因其高互动率与用户留存尤为突出，可以提供稳定且可规模化的广告触达机会。
移动游戏的数据规模：1.84亿美国用户与9%年增长
移动游戏是移动生态中用户规模最大的渠道之一。据eMarketer估计，约有1.84亿美国用户在手机上玩游戏，构成了一个可在传统网页、流媒体与社交媒体之外持续获取增量用户的渠道。LoopMe调研表明，尽管存在大量“中度或轻度游戏用户”（轻度定义为每日游戏时长不超过1小时），仍有相当一部分人群在移动游戏上投入较长时间。Boston Consulting Group预测，2025-2030年移动游戏广告花费将有9%的年增长，进一步强化了移动游戏作为品牌触达与规模化投放的重要路径。移动游戏并不是社交与流媒体的边角渠道，而是在用户注意力重新分配背景下，一个具有实际投放价值的核心互补阵地。
品牌广告主应对策略：品牌一致性、心智占领与增量指标
面对AI重构的流量格局，品牌广告主需要从三个维度调整策略。确保品牌一致性——品牌应确保其核心主张、产品事实与差异化优势在所有媒体渠道保持一致，包括用户评价、权威媒体报道、产品文档以及结构化内容等，这些都是消费者与AI系统共同依赖的信息基础。持续占据用户心智——AI搜索在每次查询后往往会提供多个选项，只有最具信任度的品牌才能进入最终考虑范围，广告主需要将增量触达转向更稳定、基于会话时长的数字环境（移动游戏与流媒体）。衡量品牌增量指标——基于“last click”的归因模型会低估上层漏斗贡献，重点应转向触达与频次、品牌提升增量（通过控制组与地理实验验证因果影响）、品牌投放效果（品牌搜索、转化与销售数据）。
