广告营销跳槽趋势的关键词是“想动不敢动”——47%从业者观望跳槽达四年高点，但仅7%真正行动。62%因“看不到成长空间”选择离开，薪资期望与实际涨幅落差持续扩大。独角招聘联合SocialBeta发布的这份报告揭示了2026年广告营销行业人才流动的深层图景：观望成为主旋律，谨慎取代冲动，而AI技能和灵活用工正在改写跳槽的游戏规则。
广告营销跳槽趋势的整体流动意向
广告营销跳槽趋势显示，2026年“准备跳槽、观望中”的从业者比例升至47%，显著高于2024年的42%和2023年的44%，达到四年来的高点。然而今年仅7%的广告营销人已跳槽，低于2024年的11%。同时待业的从业者比例小幅上升至11%。
广告营销跳槽趋势呈现出“想动但不敢动”的典型特征：更多人处于观望状态，主动跳槽减少，被动待业略有增加。企业离职率也印证了这一趋势——2026年广告营销公司整体离职率明显下降，离职率在5%以下的公司比例从7%升至20%，离职率在30%以上的公司则从32.73%降至19.05%。
广告营销跳槽趋势的跳槽理由
广告营销跳槽趋势显示，“没有成长或看不到成长空间”成为跳槽首要原因，占比升至62%，较2024年的54%显著上升。薪资待遇依旧是第二大跳槽理由。另外涉及业务前景、加班问题、工作氛围和人际关系等原因也占比较高。
广告营销跳槽趋势在加班问题上同样值得关注：广告营销行业加班多的情况依旧，但仅有11%的受访者能获得加班费；这也导致会因为加班多和工作压力大而选择跳槽的受访者占比高达39%。
尽管薪资在跳槽因素中的重要性较去年略有所下降，但仍居于第二，是仅次于成长空间的关键考量因素。对薪资不满意的从业者占比达4成，45%对薪资满意度一般，仅15%的人满意当前薪资水平。
广告营销跳槽趋势的薪资预期落差
广告营销跳槽趋势显示，从业者与公司对薪酬预期存在不小的落差。期望薪资涨幅在15%以上的受访者比例从56%降至54%，但实际薪资涨幅在15%以上的受访者仅占13%。
如果今年还在观望准备跳槽的求职者，可以略微降低对于跳槽涨薪幅度的期待。广告营销跳槽趋势表明，行业整体薪酬增长动能不足，从业者薪资上调相对保守。
但值得注意的是，AI技能正在改变这一格局。广告营销跳槽趋势显示，61.9%的企业认为掌握AI应用技能的候选人获得了明显的加薪机会。在薪资分化加剧的背景下，被动等待涨薪是不现实的，关注行业人才趋势、敢于行动的人更容易被看见。
广告营销跳槽趋势的职业建议
广告营销跳槽趋势给出了四项核心建议：谨慎裸辞——行业用工需求处于收缩期，供过于求的市场中裸辞可能面临较长的空窗期，建议“骑驴找马”；掌握AI工具——AI营销人才缺口大，掌握AI技能有更大议价空间；尝试灵活用工——87%公司采用Freelancer机制，灵活用工是过渡期的新选择；算清“隐形薪酬”——除了关注薪资数字，非货币的薪酬激励与隐形福利也应纳入考量。
