66%的受访者表示“我选择活在当下，因为未来难以预料”，70%认为政府不关心其诉求，56%认为“现行体系已然崩坏”——新虚无主义正成为2026年全球最值得关注的社会心态之一。益普索《全球趋势洞察第九版》揭示了人们在经济不确定性、地缘政治动荡与制度不信任三重压力下，从“长远规划”向“短期思维”的系统性转变，以及这一心态对消费、政治参与与社会契约的深远影响。
新虚无主义的定义与驱动力
两种虚无主义的叠加：制度疏离与即时满足
新虚无主义由两种心态叠加而成：一是对政治进程的疏离（70%认为政府不关心其诉求，56%认为“现行体系已然崩坏”），二是“活在当下”的享乐主义心态（66%因未来难以预料而选择专注当下）。二者相互强化，共同塑造了2026年全球范围内最显著的社会心态转变。
经济现实与制度不信任的双重驱动
购房、结婚、组建家庭等重要人生节点上的代际断层，使传统梦想变得遥不可及。民众对政府改善民生的能力逐渐由失望演变为对政治体制整体的疏离。77%的人觉得本国政府及公共服务机构在未来数年里对人们的帮助将严重不足。
新虚无主义的全球分布
“活在当下”已成除三国以外所有市场的主流心态
全球各市场中有三分之二的消费者因未来的不确定性而优先选择“活在当下”。“活在当下”已成为除以色列、荷兰与瑞典三国以外的所有市场的主流心态。在阿联酋、爱尔兰、葡萄牙和印度尼西亚，该比例明显上升。
地域差异中的共性趋势
尽管从全球来看仅呈小幅增长，但从各地不同的视角来看其上升趋势十分明显，很可能与气候变化、地缘冲突等高度本地化的议题有关。在以色列、葡萄牙、墨西哥、瑞典和荷兰，认为政府未回应其诉求的情绪出现显著增长。
新虚无主义的消费与政治影响
即时满足型消费崛起，长期承诺型消费遇冷
“活在当下”的心态对消费格局产生显著影响：社交、旅游、服饰、美妆等能带来即时愉悦的行业将打开机遇之门；而汽车、养老金、抵押贷款等长期高额商品则可能遭遇寒冬。
政治参与度下降与制度合法性危机
2024年是全球大选年，但似乎很少带来选民期待的变革。大量受访者仍认为政府不关心其诉求。对“活在当下”的执着使社会契约的若干要素受到质疑，这或许是一种为短期利益而埋下长期隐患的行为。
品牌与社会的应对策略
品牌如何应对短期主义消费趋势
企业应思考：消费者更倾向于短期满足还是长期规划？是否应把握当下的短期消费红利，即便这可能动摇长远的品牌信任根基？“即时性庆祝”产品与服务正打开新机遇。
重建希望——政治与品牌的共同挑战
当人们因感制度不公而认为努力无望时，政客与品牌应如何带给他们希望？此种心态将持续多久？现实后果何时现身？“未来”将何时到来？这些是决策者与企业必须面对的根本问题。
