漳州古城抖音话题播放8.6亿次、洛阳汉服相关话题累计播放量超千亿次、黔东南村超村BA全网浏览量突破千亿次、无锡鼋头渚樱花季单日接待超10万人次——中国城市品牌传播正在经历一场深刻变革。中央广播电视总台研究院《中国城市甜美指数报告》指出，城市气质的定义权与传播权正加速从官方单一主体向全民共创转移。本地居民、外来游客、新媒体创作者、在地商户共同成为气质传播的核心参与者，真实的生活片段取代精心策划的宣传片，成为城市气质最具说服力的传播载体。
全民共创——城市传播的新范式
城市气质的定义权与传播权，正加速从官方单一主体向多元社会力量转移。本地居民、外来游客、新媒体创作者、在地商户等，共同成为气质传播的核心参与者。真实的生活片段、日常的消费体验、大众自发的内容创作，正在取代精心策划的宣传片，成为城市气质最具说服力的传播载体。
淄博、哈尔滨等现象级出圈，以及漳州古城“烟火气”的口碑传播，都是这一趋势的典型注脚。面向未来，甜美城市的气质传播更应主动拥抱“全民共创”逻辑，将市民的日常幸福感、游客的在地体验、创作者的视角表达融入城市品牌叙事，让“甜美”从官方标签转变为可感知、可参与、可传播的集体记忆。
典型城市传播案例
漳州——抖音平台漳州古城话题播放量达8.6亿次，小红书平台“漳州古城”“漳州文庙”成为热门话题。千万粉丝博主“房琪kiki”创作的《漳州》单篇作品全网播放量突破1000万，美食博主“日食记”发布的漳州小吃主题视频全网播放量超5000万。
洛阳——《唐宫夜宴》《龙门金刚》《端午奇妙游》等国风节目火爆全网，相关话题全网曝光量超百亿次。洛阳汉服文化的全网出圈，正是年轻群体自发传播的最佳印证——从隋唐洛阳城到洛邑古城，从龙门石窟到牡丹花海，相关话题累计播放量超千亿次，让“汉服+古都”成为洛阳最具辨识度的甜美IP。
黔东南州——2024年村超、村BA两大本土全民IP持续火爆全网，累计全网浏览量突破千亿次。赛事里没有商业包装的浮躁，只有村民自发参与的纯粹热忱、民族歌舞助阵的鲜活热闹，将黔东南质朴热烈、温暖治愈的甜美气质展现得淋漓尽致。
无锡——鼋头渚樱花季相关话题全网阅读量过亿次，海外推广、国际华文媒体及主流外媒报道累计获得阅读量超千万次。拈花湾夜游、南长街江南烟火场景都是短视频平台的爆款内容，每条相关视频都能获得数十万甚至上百万的点赞。
传播趋势——从资源展示到气质表达
今天的城市传播正在从“资源展示”走向“气质表达”，从“功能认知”走向“情感识别”。一个城市之所以令人难忘，不只是因为它“有什么”，更因为它“给人什么感觉”。这种感觉，往往体现在一碗在地美食、一条Citywalk老街、一种方言、一个夜晚、一群人的生活状态之中。
报告提出，未来城市气质传播应聚焦“可讲述、可体验、可分享”的内容结构，让城市气质在传播过程中不断被看见、被讲述、被复访。全民共创正在成为城市传播最可持续的动力来源。
