“化妆=护肤”的消费认知已彻底普及，养肤彩妆从细分赛道升级为主流赛道。底妆是“妆养合一”的绝对核心，唇部彩妆正快速爆发，而眼部彩妆渗透严重不足——炼丹炉发布的这份报告揭示了“妆养合一”在三大品类的差异化渗透格局，为品牌布局提供了清晰的方向指引。
消费认知的范式转变
“妆养一体”指彩妆产品同时具备护肤功效，打破传统“彩妆伤肤”的认知。近年来，消费者对彩妆的护肤功效需求全面爆发，“化妆=护肤”的消费认知彻底普及，养肤彩妆从细分赛道升级为主流赛道。保湿、控油等基础护肤需求占据市场绝对主导，同时美白、隔离等进阶功效需求快速崛起，形成“基础盘稳固+新赛道爆发”的格局。
淘系平台上，养肤彩妆虽受季节性、大促节点影响出现波动，但整体销售保持高位增长。从社媒互动与电商销售的交叉分析来看，保湿、控油、防晒等基础功效的互动与销售双高，美白、隔离、修护等进阶功效的销售增长显著高于社媒互动，表明这些功效已从“认知教育”阶段进入“实质消费”阶段。
底妆——妆养合一的基本盘
底妆是“妆养合一”的绝对核心赛道，占据市场绝对主导权，同样是消费者认知与品牌布局的核心阵地。从气垫、粉底液到妆前乳、素颜霜，几乎所有底妆细分品类都已完成“功效化”改造，养肤、持妆、遮瑕、修护等功效成为产品标配。
2026年Q1代表新品印证了这一趋势。Clinique倩碧超光子粉底液主打“微米级粉体科技”与光学柔焦微粒，添加4%烟酰胺、VE与5重VC精粹；FunnyElves方里柔光精华粉底液以七重精华入妆，粉体小于10μm²，主打温和无刺激；DewyLab得意轻妆乳融合“4重物化防晒剂+高温防护成分”与胶原、红没药醇、角鲨烷等多重养肤成分；Burberry风衣蜜粉特别添加印度竹粉与白池花籽油、VC衍生物；纪梵希明星养肤修色精华妆前乳采用专研色素修正技术，添加烟酰胺、维他命B5；完美日记小蓝锁精华磨皮粉饼主打“0粉感技术”，添加麦角硫因、白池花籽油、栀子果精粹。
唇妆——增速最快的爆发赛道
唇部彩妆的“妆养”需求正快速爆发，尤其是唇泥等新兴品类，凭借“护唇+上色”的双重功效，成为功效型彩妆的增速冠军。消费者对唇部产品的诉求已从单一的“显色”和“持久”升级为“显色+护唇+不拔干”的三重标准。
INTO YOU心与你精华油唇泥以“以油养唇”理念切入，添加多重精华油成分，在保持唇泥哑光妆效的同时解决传统唇泥拔干的问题。花知晓精华唇蜜以水光镜面妆效满足养肤与妆效双重需求。AKF白管唇泥以“精华入唇泥”为卖点，主打护唇与显色的平衡。INTO YOU女主角唇泥则将“妆养”概念与IP联名结合，进一步放大品类势能。
眼部——渗透不足的机会蓝海
在眼部彩妆领域，“妆养”概念渗透严重不足，消费者认知仍停留在睫毛养护层面。与底妆和唇妆相比，眼部彩妆的“妆养”产品供给和消费者认知均存在显著差距。睫毛滋养液、眼部精华等产品虽有一定市场，但尚未与眼影、眼线、睫毛膏等核心眼部彩妆品类形成有效融合。
这一渗透不足既是挑战也是机会。随着消费者对“妆养一体”认知的深化，眼部彩妆的“妆养”化改造将成为下一阶段的增长点。品牌可以通过在眼影中添加抗氧化成分、在睫毛膏中加入养护配方等方式，填补这一市场空白。
“妆养合一”已从概念炒作进入实质消费阶段。底妆的全面功效化改造奠定了品类基础，唇妆的快速爆发证明了消费者对“妆养一体”的支付意愿，眼部彩妆的渗透不足则为品牌提供了差异化的切入机会。
