2025年春节假期消费市场迎来“开门红”。中信建投研究报告显示，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，出游人次和总花费均创历史新高。华住集团旗下酒店累计接待832.58万人次同比增长18.6%，海南离岛免税购物金额20.94亿元，国际及地区航班量同比增长21.4%。
春节旅游市场：5.01亿人次与6770亿花费创历史新高
2025年春节假期消费市场表现强劲。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天（1月28日至2月4日），全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。出游人次和总花费均创历史新高，“非遗版春节”成为重要亮点。
从交通出行来看，2025年春节假期全国民航累计运输旅客1824万人次，日均228万人次，较2024年春节同期增长2.9%。据飞常准民航看板数据，春节假期间国内航线实际执行客运航班量11.27万班次，同比2024年春节下降0.70%；国际及地区航线实际执行客运航班量1.84万班次，同比2024年春节增长21.40%。2月3日国内航线单日客运航班量执行最多达14768班次，2月4日国际及地区航线单日客运航班量执行最多达2368班次。
从春运整体来看，2025年春运40天（1月14日至2月22日）全国民航累计运输旅客9020万人次，日均225.5万人次，较2024年春运同期增长7.4%，累计保障航班73.9万班，日均1.85万班，比2024年春运同期增长8.3%，旅客运输量和航班数量均创历史新高。
2025年春节假期旅游消费核心数据| 指标 | 数值 | 同比变化 |
|---|
| 国内出游人次 | 5.01亿人次 | +5.9% |
| 国内出游总花费 | 6770.02亿元 | +7.0% |
| 民航运输旅客 | 1824万人次 | +2.9% |
| 国际及地区航班量 | 1.84万班次 | +21.4% |
酒店行业：华住接待832万人次增18.6%，74城入住率超90%
2025年春节假期酒店行业表现亮眼。在“非遗版”春节的助推下，华住集团旗下酒店在春节假期间累计接待人次较去年同比增长18.6%，达832.58万人次；累计接待外宾人次同比上涨68.19%。
华住集团数据显示，在全国范围内，共有74个城市的华住集团旗下酒店在2025年春节期间入住率超过90%。一线城市一直是春节消费市场的热门区域，国内部分二、三线城市一跃成为春节旅游的“黑马”。亚冬会举办城市哈尔滨表现突出，华住哈尔滨地区酒店整体入住率较去年同期增加近13个百分点，开幕式及首个比赛日酒店整体入住率达到90%以上。
从顾客画像来看，30-44岁年龄段的客人占比达43%，是出行的主力人群；19岁以下客人和55岁以上客人比例则分别达到11%和12%，家庭出游特征明显。大盘RevPAR整体预计略有下滑，旅游出行总体同比保持稳定态势。
免税市场：海南离岛免税20.94亿，人均消费8706元
2025年春节假期海南离岛免税市场表现稳健。据海口海关统计，春节假期（1月28日至2月4日）共监管离岛免税购物金额20.94亿元，免税购物24.05万人次，人均消费8706元。春节期间各免税店新春装饰喜气洋洋，店面人潮涌动。
从全年数据看，2024年海口海关共监管海南离岛免税购物金额309.4亿元，购物人数568.3万人次，购物件数3308.2万件。2025年1月1日元旦假期期间，海口海关共监管海南离岛免税购物金额1.3亿元，购物人数2.1万人次。海口海关“即购即提”提货方式免税购物总金额超30亿元，150余万人次选择以“即购即提”方式提货。
从韩国免税市场看，2024年12月韩国免税店外国游客销售额7.06亿美元，同比-57.4%/-12.8%；购物人次同比-57.4%/+17.7%，客单价同比+0.1%/-25.8%达934.6美元。2024年全年韩国免税销售额104.45亿美元（约757亿人民币），同比-51.0%/-0.7%。韩国乐天2024年起停止大宗代购交易，预计对韩国市场整体销售额形成影响。
出入境游复苏：国际航班增21.4%，多国签证政策利好
出入境旅游持续复苏。2025年春节假期国际及地区航线实际执行客运航班量1.84万班次，同比2024年春节增长21.40%。国际航班量较大的是与日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南等国家间的航线。
签证政策利好不断。2月6日，中文双方发表联合声明，文莱决定给予持普通护照的中国公民14天免签入境政策。印度外交部1月27日表示，印度和中国已同意在中断近5年后恢复直航服务。澳门春节假期总出入境客量约491.8万人次，与去年同期相比增长了0.6%。
2024年我国累计注册31.3万家旅游相关企业，现存220.4万家旅游相关企业。春节旅游“开门红”为2025年全年旅游消费奠定了良好基础，出入境游有望持续受益于政策提振。
