2026年春节档以83.39亿元（不含服务费）的总票房刷新影史纪录，同比增长27.1%，成为名副其实的“史上最强春节档”。在春节假期延长至8天的背景下，观影人次达1.83亿，同比增长24.5%，创下中国影史春节档总人次新纪录。国盛证券研究报告从量价拆分、城市线级、渠道格局等多维度对春节档票房进行了系统分析，为理解当前电影市场复苏态势与全年票房展望提供了关键参考。
2026年春节档票房量价拆分与增长驱动力
2026年春节档票房的爆发式增长，是观影人次与平均票价双重提升的结果，其中观影人次的放量是核心驱动力。初一至初六不含服务费总票房达74.13亿元，较2024年同期上涨27.88%，较2021年同期历史纪录上涨3.7%。档期首日票房达16.15亿元，较2024年同期上涨32.6%，刷新中国影史单日最高票房纪录。
观影人次方面，初一至初六达1.62亿人次，较2024年同期上涨25.38%，较2021年同期历史纪录上涨1.6%。大年初一至初六票房连续6天单日突破11亿元，全档期大盘表现强劲，反映出消费者观影需求的持续旺盛。
观影人次增长是票房创新高的首要因素
2026年春节档总观影人次达1.83亿，同比增长24.5%，创下中国影史春节档总人次纪录。观影人次的大幅增长是票房创新高的核心驱动力。2025年各线城市上座率相比2024年均保持上涨，一至五线城市上座率分别同比增长13.4、10.8、8.7、7.8、6个百分点至42.0%、42.0%、47.0%、50.0%、47.0%。
返乡人数增多是观影人次提升的重要背景。根据交通部数据，1月29日至2月2日全社会跨区域人员流动量达14.40亿人次，同比增长5.76%，成为历史最大春运。影院观影兼具休闲与社交属性，返乡团聚场景下观影需求集中释放。
平均票价小幅回升，量价齐升格局确立
2026年春节档平均票价（不含服务费）为45.7元，较2024年的44.7元上涨2.1%。票价小幅回升但仍处合理区间，观影人次增长对票房的贡献显著高于票价因素。
分城市看，票价变化呈现显著分化。各线城市中仅有一线城市平均票价同比下降1.4%，二、三、四、五线城市票价分别上涨2.1%、2.8%、2.2%、2.9%。五线城市票价上涨最为显著，部分低线城市票价远高于高线城市，成为观影需求向高线城市转移的重要推手。
档期延长与消费补贴共同提振观影热情
春节假期自2024年起延长至8天，为票房创新高提供了时间窗口。同时，国家电影局于2024年12月至2025年2月开展“全国电影惠民消费季”，联合中国工商银行、猫眼娱乐、淘票票等支持机构投入不少于6亿元观影消费补贴，带动观影需求提振。优质内容供给、假期延长与政策补贴三者叠加，共同造就了2026年“史上最强春节档”。
2026年春节档核心票房数据一览| 指标 | 2026年 | 2024年 | 同比变化 |
|---|
| 不含服务费总票房（亿元） | 83.39 | 65.6 | +27.1% |
| 总观影人次（亿） | 1.83 | 1.47 | +24.5% |
| 平均票价（元，不含服务费） | 45.7 | 44.7 | +2.1% |
| 初一至初六票房（亿元） | 74.13 | 58.0 | +27.88% |
