安踏从轻量化皮肤衣切入“城野两栖”户外赛道、SK-II用真实的“情绪切片”重塑女性叙事、Prada将经典三角标变为可互动的“三角赤马”文化符号、伊利短剧《大氵写乳业风云》斩获21亿+播放——2026年的品牌增长不再是流量的单点爆破，而是围绕人群、场景、心智的系统性工程。巨量引擎与优居视界联合发布的这本春夏季刊，通过32个品牌增长故事的深度拆解，从户外运动、美妆护肤、乳品饮料、奢品服饰、短剧游戏五大领域，呈现了从“流量收割”到“心智深耕”的增长范式转换。
户外运动——从“硬核专业”到“城野两栖”的生活方式跃迁
安踏：穿越“城野之门”，把轻户外变成全民生活方式
当“户外”不再只是传统登山徒步的同义词，而向城市骑行、公园放风、近郊漫游等更宽的生活方式外延打开时，安踏选择从轻量化皮肤衣切入。多数非专业用户无需整套高性能装备，更在意衣服轻、舒服、好看，能在不同场景自然切换——可通勤、可近郊，满足基础防晒，又不显得刻意。
安踏品牌CMO朱晨晔表示：“我们在和抖音的创作者团队沟通的时候，不约而同地发现了这样的用户趋势在抖音变得越发的流行，从‘去哪儿穿什么’到‘穿什么，去哪儿都合适’。”安踏与《中国国家地理》合作推出“最美徒步路线”，用专业筛选路线降低门槛，帮普通人完成复杂判断。从产品到路线，再到社群与活动组织，安踏试图提供的不是某一个单品，而是一整套“入野方案”——通过皮肤衣降低装备负担，通过路线内容回应“去哪儿”，通过社群连接回应“和谁去”，打通从“想去”到“真的去”的全过程。
拓路者：把专业户外技术“翻译”成年轻人愿意分享的日常语言
拓路者这个有着长期积淀的品牌，在面对更注重场景实用性与兴趣多样化的年轻群体时，从产品布局和品牌表达全面革新。拓路者集团副总经理孙村表示：“抖音的用户对我们产品的评价更加直白。”品牌承诺“终身免费维修”，公开维修车间、修补细节与用户反馈，成为比广告更有说服力的内容资产。
2026春夏系列保留耐磨、防晒、防泼水等硬核性能，以简约剪裁、清新配色（松石绿、冰川蓝防晒衣）打破户外与日常边界。官宣代言人杨超越后发起大场直播，把偏“专业户外”的品牌形象带入更广泛的年轻人视野。打开抖音，山系女孩、轻薄入夏等话题被具象成真实画面——穿搭、旅行、测评等博主以生活化视角多元解读品牌。拓路者这一季真正更新的不只是春夏系列本身，而是一个经典品牌走向年轻人视野的方式。抖音的角色正是这场价值转译的核心载体——让品牌的专业不再停留在冰冷的参数表里，而是融入年轻人愿意分享的日常场景中。
美妆护肤——从“被定义”到“自我实现”的女性叙事
SK-II：用真实的“情绪切片”重塑女性沟通方式
SK-II观察到当代女性已冲破传统“盒子”的桎梏，但职场独当一面、生活面面俱到、时刻保持优秀出众——在世俗标准里一路追逐，许多人一步步与真实的自我渐行渐远。62.8%的女性在消费决策中最看重“情绪满足”。品牌将理念从“改写命运”升级为“素来自由”，在抖音的角色定义为具有“活人感”的长期陪伴者。
SK-II大中华区品牌总经理Claire指出：“用户不再盲目权威。以前品牌说有效就买，现在品牌说没用，我要看大家测评、看朋友口碑、看评论反馈。对品牌来说，怎么做更真实的内容，比做广告更重要。”在抖音，SK-II把镜头聚焦普通人带着迟疑、犹豫和不完美的瞬间——一位怕高的旅行博主克服恐惧坐上滑翔伞；一位职场女性在工作繁忙和生活之间与母亲完成迟来的和解。38岁女节前夕，金靖真实出镜坦露“不太快乐”的瞬间，鲁豫说“如果美不是来自于自由，它就是对我们的一个极大的束缚”，这些金句在抖音聚合放大，形成公共讨论场。
袋鼠妈妈：从孕期护理到青少年护肤，靠“懂她”穿越周期
袋鼠妈妈深耕母婴行业十六年，从专注孕期护理到覆盖妈妈、婴幼儿、小童、大童、青少年五大成长阶段的“全成长期护理专家”。袋鼠妈妈集团总裁潘美红表示：“现在的女生已经不再被单一的身份定义。她们很清晰地知道，虽然我是妈妈，但我更是我自己。”品牌放弃“完美、无私”的妈妈描写，转而通过真实叙事去看见妈妈的脆弱、赞美妈妈的柔韧。
袋鼠妈妈以平台级内容IP为载体，与抖音深度共创微综艺纪录片《欢迎你来到我的人生》，播出后品牌“孕产”心智行业联想份额跃居TOP1，品牌美誉度提升20%。同时以“短直联动”为杠杆——自播大场承接核心流量，达播专场借助达人IP信任放大转化（单场千万级GMV爆发），垂类达人将纪录片议题拆解为更细分的育儿与护肤场景。品牌拓展青少年护肤线时，依托平台人群分层与精准触达能力，将产品精准投放至“有学龄及青春期子女”的家庭人群，获“中国青少年护肤品牌第一”认证。
自然堂：以喜马拉雅风马旗的福韵，装入当代新年礼
自然堂从喜马拉雅「风马旗」中汲取灵感，推出「喜马年聚福」主题礼盒。品牌首席对外事务官郑确表示：“美，本来就是可分享的祝福。”礼盒核心是“一瓶封存喜马拉雅美好祝福与极地能量”的马年限定版极地圣水——瓶身勾勒骏马图腾，承载平安、吉祥、顺遂的东方寓意。品牌依托巨量引擎的全域能力，构建“明星矩阵+短剧植入+垂类运营+线下联动”的全域营销，抖音平台GMV同比增长超30%，双11期间登顶美容护肤及旗舰店双TOP1。
奢品与时尚——品牌符号的文化再造与互动升级
Prada：让“三角赤马”成为可被用户手势召唤的AR形象
Prada在2026马年春节营销中，将经典三角标与东方古马意象融合，打造“三角赤马”文化符号。它并非印在产品上的图案、挂在门店的装饰，而是能被用户以简单手势“张手召唤”的AR形象，是现身于明星视频、达人打卡、用户日常分享中的互动伙伴。
Prada搭建“明星-达人-UGC”三层圈层传播体系：杨幂、马龙等8大顶流率先示范“张手召唤赤马”玩法；依托巨量星图精准匹配300+打卡类、创意类、情绪类优质达人；6W+条AR贴纸内容、3W+优质创作者及数十万条自发UGC。话题总曝光达6.4亿，品牌搜索量环比增长80%+，5A人群渗透率提升40%+。Prada将经典三角标与赤马意象融合，再造出可互动、可传播的数字品牌资产——让静态符号成为可互动的文化角色，让奢品走进年轻消费者生活。
短剧营销——从流量博弈走向厂牌经营
伊利：短剧成为品牌与用户深度沟通的核心场域
《中国微短剧行业发展白皮书2025》显示，2025年微短剧市场规模突破634亿元，用户规模达6.96亿。伊利以两大标杆案例解锁短剧营销的品效双赢密码。与金靖合作的《大氵写乳业风云之九粒传奇》，围绕“古代千金身，现代寻偶心”的“金九粒”角色量身定制，采用“重生+商战”轻喜剧设定，4分钟紧凑节奏适配短视频习惯，全网播放21亿+、互动500余万、广告接受度提升82%。
与《家里家外2》的合作中，伊利深度融入“好搭子”品牌核心理念，定制“孩子成长的营养搭子、家庭团聚的温馨搭子”剧情。借助巨量引擎定制中插样式抢占用户黄金注意力窗口，5秒完播率64%、11%曝光溢出，品牌联想度提升68%。短剧演员延伸拍摄星图种草视频播放量破2100万。巨量引擎联合红果短剧沉淀三大打法：内容玩法（剧内植心智、剧外扩声量）、演员营销（梯度合作+跨端联动）、流量协同（规模覆盖+精准深耕）。
掌阅与山海星辰——短剧进入“厂牌化”竞争时代
掌阅科技构建了四个定位鲜明的子厂牌：告白剧场、千灯绘世、镜渊剧场、玄尊万象。掌阅CEO孙凯认为：“短剧行业一开始可以是‘剧找人’，随着厂牌化发展，最后能够实现‘人找剧’。”掌阅引入AI大模型技术形成覆盖“遴选、拆解、发行、营销放大”的完整系统。爆款《触碰玫瑰》上线前100万预约，上线后很快突破100万收藏，抖音话题量迅速破亿。
山海星辰将《雏戏》当成“文化事件”去运营，独具特色的傩舞、神秘瑰丽的傩面与悠远深沉的唢呐，展示国家级非物质文化遗产的仪式感。上线24小时热度破5000万，与多地文旅部门深度联动，沉淀为厂牌重要资产。漫森坚持百人编剧团队，每月产出200余个原创故事创意，超90%在内部被淘汰。爆款《大父》系列从剧本到选角耗费近两个月，不以量产为目标，将资源向内容深度倾斜。
