当美国专利商标局年申请量重回599,900件、英国知识产权局创下173,437件历史新高、欧盟知识产权局突破165,466件——全球商标申请活动在2025年迎来全面反弹。但增长背后的结构正在发生根本性变化：电子烟与iGaming行业复苏、跨境电商推动的“非典型”商标申请激增、AI巨头集体缺席头部申请人榜单。科睿唯安这份基于全球十大司法辖区商标数据的报告揭示了一个关键信号：商标申请正从“广撒网式”的全面布局转向“价值导向”的战略性注册。本文从行业细分、区域格局、申请人构成到代理机构趋势，系统解读全球商标生态的演变方向。
全球总览——申请量全面反弹
2025年全球主要商标司法辖区申请量普遍回升。美国专利商标局受理599,900件，同比增长5.8%，创历史第三高，国内申请量增长11%为最大驱动力。英国知识产权局受理173,437件，同比增长20%，创历史新高，国内申请人增长23%。欧盟知识产权局受理165,466件，同比增长10.7%，中国大陆首次成为EUTM最大来源地。加拿大增长11%，德国增长20.6%，澳大利亚增长17.8%，印度增长15%，法国增长14%，日本增长5.7%（四年首次正增长）。中国大陆受理676万件，虽延续下滑但体量仍远超其他辖区。
五大核心发现
报告提炼五大关键发现：高增长行业——制药、美容、电子烟、iGaming在多个商标局持续活跃；电商驱动——英国、澳大利亚及EUIPO的电子商务相关申请显著增强；AI缺席——聚焦AI的公司提交申请数量远低于预期，主流AI开发商均未进入前20名；跨市场主导——欧莱雅、亚马逊科技及主要iGaming运营商展现明显跨市场主导地位；代理国际化——超半数地区有国际代理机构提交大量申请，而往年完全由本地代理机构主导。
行业细分——谁在推动增长
制药——默沙东和葛兰素在美国和加拿大极为活跃，Biofarma、赛诺菲领衔法国，勃林格殷格翰进入德国前十，小林制药进入日本榜单。美容与个护——欧莱雅在EUIPO（309件）及法国（432件）领先，日本高丝（575件）、花王（479件）、资生堂（352件）占据前三。iGaming——17家品牌所有者在主要申请人榜单累计出现超20次，Light & Wonder（320件）位居美国榜首。电子烟与烟草——英美烟草、Nicoventures、深圳斯科尔科技、菲利普莫里斯在UKIPO和EUIPO均位居前列。
电子商务领域来自中国大陆的个人及电商实体在UKIPO、EUIPO和IP Australia注册申请中占据突出位置。Bertbaby Ltd（84件）位居澳大利亚榜首，Weihai Trophy（73件）与Qudao Cross-Border E-Commerce（69件）紧随其后。商标申请增长与在线市场销售模式紧密相关——商家注册商标主要是为满足平台入驻要求。
AI领域呈现鲜明反差——领先AI开发商未跻身申请人前20强，亚马逊是唯一表现活跃的AI相关企业。这一缺口反映战略重心仍在技术开发而非品牌建设。
区域格局与战略启示
美国本土申请增长11%为最大驱动力，加拿大本土申请增长23%，英国国内申请人增长23%且中国申请增长20%，欧盟中国大陆首成最大来源地（+15%），德国外国申请翻番（中国实体接近上年度三倍），印度国内申请人占比超97%，日本四年首次正增长（外国+18.7%、中国+30%），澳大利亚中国申请突破14,000件（+40%）。
代理机构呈现国际化趋势——多司法辖区申请服务机构在EUIPO、英国、德国及澳大利亚表现抢眼，IPP Master（7,416件）与YH Consulting（4,278件）等跨司法辖区服务机构崛起。关键启示：价值导向取代广撒网、电商商标新挑战、AI品牌窗口期。
