AI大模型正在将电视从“显示终端”升级为“智能交互中心”。东方证券研究报告显示，谷歌在CES 2025宣布年底前于Google TV发布Gemini功能，微软Copilot导入三星和LG电视，OpenAI正与三星合作开发AI电视。沃尔玛推出“购买当下”AI服务实现电视端识图购物，三星推出实时字幕翻译。AI大模型正在从交互、购物、翻译、家居控制等多维度重塑电视使用体验。
AI大模型导入电视：从显示终端到智能交互中心的跨越
电视长期以来局限于显示功能，交互能力缺失是用户的核心痛点。根据前瞻产业研究院发布的《智能电视交互消费者调研》，68%的用户认为智能电视除影视观看外缺失其他互动场景，55%和51%的用户认为投屏体验不佳或遥控器操作不便。电视交互能力相对落后，使其在家庭环境中未能起到智能中枢的作用。
2024-2025年成为AI大模型导入电视端的转折点。谷歌在CES 2025宣布计划2025年底于Google TV设备发布新Gemini功能。搭载Gemini的Google TV支持用户与电视对话进行搜索，借助生成式AI可获个性化新闻摘要、生成屏保壁纸，配备远场麦克风和近距离传感器判断用户意图并自动切换状态。海信和TCL将推出相关Google TV产品。
微软同样深度参与电视端AI布局。三星和LG在CES 2025上均宣布将在旗下电视中导入微软Copilot功能，方便用户以手动或声音输入提示查询资讯，可理解对话上下文提供更精准互动及个性化建议。三星还正在与OpenAI合作开发AI电视，未来有望借助OpenAI技术提供个性化内容推荐、对话式助手、多任务支持、实时翻译、个性化健康建议和定制娱乐等功能。
AI大模型电视端布局对比| 大模型厂商 | 合作电视品牌 | 核心功能 |
|---|
| 谷歌Gemini | 海信、TCL | 智能交互、环境感知、智能家居控制 |
| 微软Copilot | 三星、LG | 资讯查询、上下文理解、个性化建议 |
| OpenAI | 三星 | 内容推荐、对话助手、实时翻译 |
| 科大讯飞星火 | 三星等 | 影视顾问、AI健康助手 |
AI赋能电视端智能购物：识图购物与电视广告变现重构
电视购物仍具有广阔市场空间，但电视端直接购物体验长期不佳。根据EMARKETER报告，2024年美国成年人平均每天花在联网电视（CTV）上的时间达2小时15分钟，领先于台式机/笔记本电脑（1小时30分钟）。接近三分之一的美国人都购买过电视广告中看到的产品。但根据LG Ad Solutions的报告，仅有不到30%的用户在看到电视广告后直接通过电视屏幕进行购买，落后于手机的56%。
AI大模型有望大幅提升电视直接购物体验。沃尔玛于2024年推出“购买当下”AI服务，通过AI识别出电视节目画面中的物品，提供商品链接供消费者直接购买。三星在CES 2025展示了AI订餐功能，能够分析电视节目的食物，通过电视下单外卖或食材。2024年亚马逊宣布Amazon Live将推出免费广告电视频道，为用户提供电视互动式直播购物体验。
AI电视的购物场景突破核心在于内容识别和意图理解能力的提升。传统电视广告只能单向传播，用户需通过手机或电脑另行搜索购买。AI大模型能够实时识别画面中的商品，理解用户的购买意图，并提供一键购买链接。这一能力将电视从“内容消费终端”升级为“消费决策入口”，有望显著提升电视广告的转化率和增值服务变现能力。
实时翻译与个性化内容：打破语言和场景边界
AI大模型正在帮助电视突破语言和场景的限制。三星于CES 2025公布的Vision AI中，推出了即时翻译功能（Live Translate），透过内建人工智能翻译模型提供即时字幕翻译，让观众能破除语言隔阂，无缝欣赏来自全球的内容。这一功能解决了多语言内容消费的痛点，使电视用户能够接触到更广泛的全球影视资源。
生成式壁纸（Generative Wallpaper）功能将屏幕转变为动态、个性化的艺术画布，让用户自行打造符合个人品味或特定场合的影像。三星Vision AI还提供一键搜寻功能，可提供画面内容的即时信息，包括辨识演员、搜索显示的内容等。
在智能家居场景中，AI大模型同样展现出强大的应用潜力。三星Vision AI的Home Insight功能提供家庭环境的即时动态，包括安全警报和每日资讯。Pet and Family Care功能密切关注家中亲人和宠物的状况，侦测异常行为并自动调节室内环境设定以提升舒适度。科大讯飞AI电视助手能透过语音交互迅速安排生活事项，助力家居情景的智能规划。电视正从单一的内容显示设备演变为家庭智能生活的核心枢纽。
个性化交互：从“遥控器指令”到“主动服务”的跃升
海信在AWE 2024中提出，基于星海大模型，海信电视的AI智能体能突破传统指令式语言对话瓶颈，通过跨场景任务规划达到“真人助理”式自然对话交互，实现具体情景下的个性化智能对话，为儿童教育、游戏、影视搜索等家庭大屏需求提供智能化助手服务。长虹AI电视中的沧海智能体通过记忆体和知识库记录历史数据、环境数据、健康数据等智能终端发生的数据，通过混合思维链技术提升推理能力，最终形成更为个性化的交互服务。
AI大模型还提升了电视操控灵活度。目前已有部分电视基于摄像头及相关AI算法实现姿态识别、手势控制等功能，但仍存在精度不足问题。AI大模型能助力电视对人体坐姿、距离、姿势实现实时识别，提升电视操控灵活度和精确度。若手势控制等新型交互方式能够代替遥控器实现各项操控，电视在社交、购物、家庭物联等方面的潜力将有望被充分激发。
美国智能电视用户对于流媒体、浏览网页与社交媒体、查看新闻等非电视功能使用比例近几年持续增长。随着AI大模型持续提升电视个性化交互能力，电视的社交、购物、家庭物联等非显示需求有望持续得到挖掘，电视的使用场景将从“看”延伸到“用”的方方面面。
