东北证券发布AI广告与数字人商业化专题报告。广告营销是AI视频生成技术商业化兑现最直接的行业分母，2025年视频类信息流广告同比增速18.85%为所有广告形式最快品类。据量子位智库预测，2030年AIGC广告营销业务营收规模有望达1500亿元。AI数字人已从泛娱乐“流量符号”演进为直播电商生产力工具——京东数字人直播成本仅为真人1/10，百度慧播星服务超10万主播，直播转化率平均提升31%。
AIGC广告营销：从单点工具到全链路基础设施
AI对广告行业的渗透正从单点工具升级为全链路基础设施。《2025中国互联网广告营销趋势报告》将“AI技术渗透”列为重塑品牌营销底层逻辑三大核心驱动力之首。2026年行业核心驱动力将彻底从流量红利转向AI技术全链路渗透。
市场规模测算上，2023年生成式AI在广告营销行业业务营收占比尚不足1%，市场规模约50亿元。预计未来每年增速或达60%以上，2030年AIGC广告营销业务营收规模有望达1500亿元。以蓝色光标为例，其AI驱动收入由2024年12亿元增至2025年37.25亿元，占总营收比重由约2%提升至5.42%，AI收入渗透率快速提升但绝对占比仍处低个位数，增速显著高于大盘。
素材生产是AIGC在广告营销链路中落地最深的环节。量子位智库预测，未来5年内70%的营销内容可由AI自动生成并迭代。蓝色光标自研Blue AI心影创作平台首批接入快手可灵AI视频大模型API，已在商品推广、APP推广、短剧推广等多类效果投放场景中提供智能视频创作服务。中文在线依托“逍遥大模型”打造逍遥AI Agent系统，构建本地化广告素材智能生产流程，直接服务于短剧出海买量。
个性化广告：从“定向一类人”到“只为一个人打造”
生成式AI把广告个性化从“精准定向一类人”推进到“只为一个人打造广告”。代表性案例是蓝色光标为宁德时代发布的广告片——全球第一部由用户自己选择剧情、自己出演的AIGC广告片。用户选择性别、脸型、旅行起止地点并上传照片，约三分钟即可获得一部由AI生成、本人主演的个性化驾驶大片。
从投放效果看，该AI TVC小程序通过裂变而来的用户占总UV的80%，为行业均值的2.5倍以上；超过25%的用户参与互动，为行业平均互动率的3-5倍；参与互动用户最终加粉留资的留存率达90%，效率较传统页面广告从浏览到留资提升近10倍。国际品牌方面，可口可乐2025年节日营销AI重制版广告由5名AI专家在30天内利用多款AI工具从7万条视频片段中提炼完成，创意效果评估机构System1给予满分5.9分，认为其具备推动品牌长期增长的潜力。
AI数字人：直播电商降本增效逻辑已获大规模验证
AI数字人是商业化最先跑通的场景。据IDC数据，2024年中国AI数字人市场规模约41.2亿元，同比增长85.3%，预计2029年达250.5亿元，复合增速43.5%。
直播电商是数字人商业化最先跑通的场景。京东方面，言犀数字人直播成本仅为真人的1/10，可7×24小时全天开播，提升直播间转化率30%，直播表现超过80%真人主播。2025年以来京东数字人累计带动GMV数百亿元，累计服务超5万家品牌。2025年12月京东官宣数字人直播免费开放后，10天内报名商家数即突破1万家。
百度方面，慧播星数字人主播累计超10万，覆盖电商、教育、法律、健康等30余个行业，直播转化率平均提升31%，开播成本降低80%。2025年双11期间83%的商家使用了数字人直播服务，商家运营成本平均下降80%，GMV平均提升62%。2025年6月“罗永浩数字人”首秀GMV突破5500万元，下单用户增长230%，人均观看时长提升30%。
表3：AI数字人核心市场数据| 指标 | 数据 |
|---|
| 2025年中国AI数字人核心市场规模 | 480.6亿元 |
| 2030年AI数字人核心市场预测 | 935.6亿元 |
| 京东数字人成本对比真人 | 约1/10 |
| 百度慧播星直播转化率提升 | 平均+31% |
虚拟代言人：从“流量造星”回归IP运营
虚拟代言人赛道经历了从资本热捧到理性回归的完整周期。2021年“柳夜熙”上线48小时斩获百万粉丝，但仅半年多在研发投入就达百万元。此后企业纷纷跟进但多数未持续运营。主流媒体IP化运营提供了成功样本：央视网3D超写实虚拟主播“小C”已推出200余条内容，粉丝超200万，全网传播量达亿级。随着生成式AI将数字人制作成本大幅摊薄，虚拟IP的竞争重心正从“造星”转向对现有IP的持续运营打造。
