华源证券研究报告前瞻性地分析了AI+游戏的核心应用场景与付费模式。据伽马数据，2024年66.7%的游戏消费上升来源于游戏陪伴提供的情绪价值。D&D跑团、乙女/乙男向、推理类、陪伴类、模拟类、复杂系统六大游戏品类有望在AI赋能下强化体验、重构商业模型。PVE>>PVPVE>>PVP的平衡性排序、情感向>>陪伴向>>社交向>>内容向的适用性判断，为AI游戏产品设计提供了清晰框架。订阅制、AI陪伴雇佣付费、AI使用次数付费等新模式有望打开游戏商业化天花板。
六大AI+游戏核心应用场景：从D&D跑团到复杂系统游戏
AI技术在游戏中的应用场景正在从“辅助工具”升级为“体验核心”。第一，D&D（龙与地下城/跑团/TRPG）类型——AI的发散性天然适配游戏中的DM角色。《博德之门3》《神界原罪2》等TRPG标杆，AI可实时生成剧情反应、动态调整难度，大幅降低对专业DM的依赖，让更多玩家体验跑团乐趣。
第二，“乙女”或“乙男”向游戏——AI智能体赋予玩家更高的内容灵活性及情绪价值。《无限暖暖》《夏日狂想曲》等产品中，AI NPC可根据玩家偏好实时调整对话和行为模式，提供定制化情感陪伴。
第三，推理类游戏——包括解谜、桌游等，“海龟汤”类文字推理、《Among us》等社交推理，AI可精确识别玩家语义、动态调整谜题难度、担任主持人角色，降低对真人玩家的依赖。
第四，陪伴类游戏——Agent互动类、微恐类、大逃杀类、组队团本类，核心是AI NPC与玩家的对话交互陪伴。《Lethal Company》《深岩银河》等多人合作游戏，AI队友可在缺人时补位，提供一致体验。未来组队团本类游戏或将结合玩家个人特色打造对应AI智能体。
第五，模拟类游戏——模拟经营、虚拟社区、模拟生存等，核心是与AI NPC的互动。《The Sims》（模拟人生）、《幻兽帕鲁》、《ARK: Survival Evolved》等，AI NPC可自主学习玩家行为模式，提供更具拟人化的互动体验。
第六，复杂系统游戏或高频次内容更新游戏——“文明”系列、《Endless Space 2》等策略游戏，AI可作为游戏内向导快速引导新手；高频更新网游同样需要AI向导辅助理解迭代内容。
AI+游戏适用性判断：PVE>PVPVE>PVP，情感向>陪伴向>社交向>内容向
基于平衡性及内容适用性，AI+游戏应用排序判断如下：PVE（人机对战）>>PVPVE（人人/人机混合对战）>>PVP（人人对战）。PVE场景中AI的“对手”定位不影响玩家间公平竞技，适用性最强；PVPVE场景需平衡AI队友与对手的体验，考验产品设计能力；PVP场景中AI的直接介入可能破坏竞技公平性，适用性最弱。《暗区突围》AI队友不能拾取物品、《永劫无间》AI队友仅限PVE及匹配模式，都是基于PVP平衡性考量的设计折衷。
情感向>>陪伴向>>社交向>>内容向的排序表明：AI在情感体验方向的赋能价值最高——DeepSeek驱动的《逆水寒》NPC“沈秋索”能感知玩家心情变化进行深度情感交流；陪伴向次之——《永劫无间》AI队友的“夸夸”系统在长TTK游戏中提供情绪价值；社交向和内容向的AI赋能虽有效果，但差异化价值相对有限。
AI+游戏付费模式重构：订阅制+内容付费双轮驱动
AI+游戏将催生全新的付费模式。订阅制（点卡制）——我们认为是为算力付费的最好解法，厂商为长期持续的用户订阅持续推出优质内容并维持高水准运营。Duolingo Max已验证AI订阅模式的可行性（价格提升50%、付费转化率8%），游戏AI陪伴订阅有望复制这一成功。
内容付费制——陪伴NPC雇佣付费（玩家“雇佣”AI NPC作为专属陪伴角色，根据个性化程度分层定价）、AI使用次数付费（AI深度对话、AI定制剧情按次收费）、AI内容免费其他非AI道具付费（以AI功能吸引用户、以传统道具变现）等多种模式并存。AI时代的游戏商业化将从“内容消费”向“情感消费”跃迁，陪伴类游戏有望率先验证新模式，带动游戏板块增速重启。
表4：六大AI+游戏应用场景与核心特征| 应用场景 | 代表游戏 | AI赋能核心 | 商业化潜力 |
|---|
| D&D跑团 | 《博德之门3》《神界原罪2》 | 实时生成剧情、动态难度 | 降低DM门槛、拓展玩家群 |
| 乙女/乙男向 | 《无限暖暖》《恋与深空》 | 个性化对话、情感陪伴 | 订阅制+陪伴付费 |
| 推理类 | 《Among us》、“海龟汤” | 语义识别、动态谜题 | AI主持人付费 |
| 陪伴类 | 《Lethal Company》《深岩银河》 | 对话交互、智能补位 | AI队友订阅 |
| 模拟类 | 《The Sims 4》《幻兽帕鲁》 | 自主学习、拟人化互动 | NPC个性化付费 |
| 复杂系统 | 《文明7》《Endless Space 2》 | AI向导、机制解读 | 新手引导订阅 |
AI陪伴类游戏投资逻辑与受益标的
AI陪伴类游戏的投资逻辑建立在“情绪价值货币化”的确定趋势之上。需求端，66.7%玩家消费源于陪伴，AI赋能下陪伴体验从“预设脚本”升级为“个性化互动”，支付意愿进一步提升。供给端，DeepSeek等开源大模型使AI NPC部署成本降至可接受水平，更多品类可以尝试AI陪伴功能。商业模式端，订阅制+AI功能付费打开了比传统内容付费更大的商业化空间。
投资建议：AI陪伴类游戏的布局方向涵盖六大品类。建议关注AI+女性向/男性向游戏标的（腾讯、网易、米哈游、祖龙娱乐、友谊时光、完美世界、盛天网络、名臣健康等）；AI+游戏内容赛道布局公司（恺英网络《EVE》、巨人网络《太空杀》AI残局、盛天网络《密语炸弹》）；具备AI+游戏应用潜质的模拟经营公司（心动公司《心动小镇》、吉比特《开罗全能经营家》）；AI云算力侧供给公司（顺网科技、神州泰岳、盛天网络）；游戏研发引擎（Unity、掌趣科技）。随着AI陪伴功能在更多品类中落地验证，商业化模式有望持续优化，带动游戏板块重回更高增长区间。
