东北证券发布AI原生游戏发展趋势报告。2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，AI正在从“降本增效”向“体验资产”演进。三七互娱2D美术资产AI占比超80%，买量素材AI占比超70%；网易《逆水寒》AI NPC可自主游历江湖，巨人网络《太空杀》AI玩家累计参与近90万场对局，米哈游创始人AI游戏《Whispers from the Star》发布。AI原生游戏将沿“降本增效→可感知功能→原生玩法→生成式开放世界”逐级演进。
美术资产与买量素材：AI渗透最深、证据最充分
AI对游戏制作的改造沿“美术资产生产—买量素材投放—运营服务—玩家体验”四个层次逐级展开，前两层已具备可验证的财务与效率证据。美术资产层，三七互娱2D美术资产AI占比超80%，每季度产出超50万张，AI-3D辅助资产生成占比超30%；精细人物立绘产出由传统8-10人天压缩至AI方式2.5人天。恺英网络AI工具“能将创作时间从两个月降低到半个小时”。完美世界端游《诛仙世界》借助生成式AI实现音频到面部动画直接转换，使角色情感表达更细腻、开发效率提升。腾讯混元游戏视觉生成平台角色多视图生成耗时由12小时压缩至几分钟，主体一致性达99%，已应用于多个头部游戏项目。
买量素材层，三七互娱智能投放平台“量子”将广告上线耗时从6小时缩短到30分钟，效率提升10倍以上；AI深度参与生成的广告素材视频占比已超70%，“量子”与“宙斯”平台AI辅助投放广告比例达总投放的50%。
运营层与玩家体验层：从后台走向前台
运营层，AI已成为长线运营的效率基础设施。三七互娱旗下全部游戏均已接入AI智能客服，解决准确率达90%；AI本地化翻译覆盖18个语种，单语种最高准确率可达95%；素材侵权检测系统上线5个月内识别及获取外部侵权核心线索效率提升约9倍。客服、审核、风控、推荐、社区治理等运营环节被列为AI率先渗透方向。
玩家体验层，从产品后台走向玩家可感知，仍处早期探索。2025年已有少数公司出现较具体的产品化探索。网易披露AI驱动NPC可加入玩家游戏活动并模拟互动、表情和肢体语言；《逆水寒》手游上线“AI大模型竞技场”，五大国产大模型以九位智能NPC形象入驻游戏，玩家可自行创建具备性格、情商与记忆设定的智能NPC，AI NPC可自主游历江湖、结交好友并迭代进化。
巨人网络《太空杀》上线“残局对决”，联合阿里、腾讯、字节三大国产大模型打造“多用户与AI智能体混合对抗”竞技机制，此前已陆续推出多个AI原生玩法，累计参与玩家达数百万，对局总量达数千万。接入腾讯混元TurboS后，2亿注册玩家可与超700万AI角色同台竞技，AI玩家累计参与近90万场对局。
表4：AI对游戏制作四层改造进度| 改造层次 | 当前进度 | 核心证据 |
|---|
| 美术资产生成 | 规模化应用 | 三七互娱AI占比超80% |
| 买量素材投放 | 规模化应用 | 三七AI素材占比超70% |
| 运营服务 | 加速渗透 | AI客服、翻译、侵权检测 |
| 玩家体验 | 早期探索 | 仅7家公司覆盖 |
AI原生游戏：米哈游创始人的新探索
更前沿的探索层面，米哈游创始人蔡浩宇创办的AGI公司Anuttacon公布首款AI游戏《Whispers from the Star》并发布预告片。该游戏为融入大语言模型的科幻背景沉浸式互动叙事作品，以语音交互为核心玩法，主角Stella的对话由AI实时生成，玩家可通过实时文字、语音消息及视频通话引导其在外星球脱险。相较于其他厂商“在传统玩法中加入AI赋能”的路径，该游戏在形态上更倾向于“原生AI的游戏”——以AI实时交互为底层机制重构玩法本身。
AI原生游戏的演进路径与投资逻辑
更远期看，随着实时世界模型与视频生成技术的演进，电影与游戏的边界可能进一步消融：一段可实时交互的生成式影像即构成一个开放世界，NPC可由大模型实时生成并与玩家建立长期记忆关系，普通玩家亦可借由生成式工具直接创作游戏内容。AI原生游戏的演进路径将沿“后台降本增效→玩家可感知AI功能→AI原生玩法→生成式开放世界”逐级展开，当前行业整体仍处于第一、二阶段之间，随着AI模型多模态能力的逐渐增强，三、四阶段的游戏玩法将有变革性升级。建议关注在智能NPC、AI陪玩、动态剧情等方向率先布局的游戏公司，以及在AI工具链和生成式内容平台有技术积累的企业。
