三沙市因物流条件持续改善进入CBI全国十强、大疆以细分场景创新首入前十、作业帮叠加智能设备增长与开学季需求排名跃升——北京大学国家发展研究院联合淘天集团发布的CBI第三期报告，用大数据描绘了中国线上消费品质的最新图景。当CBI指数较基期增长5.4%，当3C智能、美妆、运动户外、宠物用品保持正向增长，中国消费市场正在从“价格内卷”走向“品质竞争”。本文从指数体系、行业趋势、地区格局到品牌榜单，全面解读这份北京大学CBI报告。
CBI指数体系——北京大学与淘天集团的联合研究
CBI系列报告由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院与阿里巴巴淘天集团联合编制，是全球首个聚焦高质量发展的消费指数。基于淘宝天猫平台的多维度消费大数据（涵盖搜索量、销量、价格、好评率等指标，覆盖千万量级品牌与约十亿活跃用户），CBI指数从知名度、新锐度、忠诚度、美誉度四个维度构建品牌评分体系。
指数体系包含两个核心指标：消费品牌指数CBI（取“一篮子”商品的品牌平均分，度量平均品质）与品牌购买力指数BPI（取“一篮子”商品的品牌总分，度量整体购买力）。指数细分到300多个地级行政单位、22个行业，提供季度×行业×地区等多层次数据。
全国与行业趋势——CBI同比增长0.92%
全国消费品牌指数本季度为62.65，较2024年三季度同比增长0.92%，较2023年基期增长5.4%。CBI呈现季节性波动——二、四季度在购物节影响下偏高，一三季度相对偏低。剔除季节因素，同比增长0.92%表明消费品质在波动中持续上行。
与2024年三季度相比，保持同比增长的行业包括3C智能、日用美妆、运动户外、宠物用品、女装、男装以及家装家具。3C数码行业呈现分化：智能设备类目正增长，手机和电脑类目因国补政策提前释放换新需求而波动。食品行业受酒水周期及政策约束同比下降。潮流玩具因IP爆款不确定性同比下降。
地区格局——三沙市入十强
消费品牌指数十强以二三线城市为主：合肥、郑州、南昌、哈尔滨、连云港、乌鲁木齐等。三沙市因物流条件持续改善，有效连接了电商平台消费供给，加之人口基数小且3季度恰逢休渔期，指数明显向上波动。品牌购买力指数中一线城市北京、上海、广州、深圳居前列。两个维度均进入十强的城市为上海、武汉、南京。
品牌榜单——大疆首入前十
品牌榜单前五名：苹果、小米、美的、华为、海尔。大疆首入前十（第10名），围绕旅游、骑行、潜水、滑雪等场景通过跟拍、可变光圈等功能创新。广州酒家、蟹太太等中秋品牌排名上升。作业帮以智能学习机切入学习硬件赛道排名跃升。
