平安证券报告指出，冰雪运动消费正从小众体验走向大众消费。2023-2024冰雪季，我国各类冰雪运动消费规模超1500亿元，全国参与冰雪运动项目人数达5735万人、参与人次达1.095亿人次。后冬奥时代“带动三亿人参与冰雪运动”成果持续巩固扩大，但冰雪运动参与率仅6.05%（18岁以上居民），相比民俗冰雪活动17.73%的参与率仍有近3倍的提升空间。冰雪运动装备消费、门票、交通、餐饮等多元消费场景驱动行业持续扩容。
2026冰雪运动消费规模与参与人次核心数据解读
2023-2024冰雪季冰雪运动消费总规模超1500亿元，涵盖冰雪运动项目、民俗冰雪活动、冰雪观赏体验、陆地冰雪运动四大类型。其中民俗冰雪活动消费占比最高（37%），冰雪运动项目占比27%，冰雪观赏体验类占比24%，陆地冰雪运动占比12%。参与人数方面，全国参与各类冰雪运动项目总人数达5735万人，参与总人次达1.095亿人次。滑雪运动项目参与人数3542万人（占比61.8%）、滑雪人次5482万人次；滑冰运动项目参与人数2193万人（占比38.2%）、参与人次5471万人次。滑雪参与人数与滑冰基本持平，但滑雪的单次消费更高、客单价更大。
冰雪运动渗透率提升空间：6% vs 18%的参与率差距
根据国家统计局《冰雪运动参与情况调查统计分析报告》，北京冬奥会结束以来全国18岁及以上居民中，“冰雪运动项目”参与率为6.05%，参与人数0.68亿人；“民俗冰雪活动”参与率为17.73%（1.98亿人）；“冰雪观赏体验类活动”参与率为9.83%（1.10亿人）；“陆地冰雪运动项目”参与率为3.06%（0.34亿人）。冰雪运动项目参与率仅为民俗冰雪活动的1/3，意味着仍有大量“围观型”冰雪消费者尚未转化为“参与型”冰雪运动消费者。冰雪运动渗透率提升的核心障碍在于：冰雪运动对场地设施要求高（滑雪场距离远、费用高），对参与者体能和技能有门槛。但这也意味着随着室内滑雪场普及、冰雪运动培训下沉，渗透率存在可观的提升空间。
冰雪运动消费开支结构与“长尾分布”特征
据国家统计局调查，72.73%参与过冰雪运动的受访居民表示有消费。消费金额分布呈典型的长尾形态：41.86%花费500元以下，15.64%花费500-999元，8.81%花费1000-1999元，2.43%花费2000-2999元，3.99%花费3000元及以上，26.86%不花钱。冰雪运动的主要支出项目依次为门票（61.63%）、交通（50.16%）、餐饮（47.73%）、住宿（41.42%）、运动装备（35.54%）、娱乐休闲项目（32.41%）。不同冰雪运动类型的消费强度差异显著：参与“冰雪运动项目”的受访居民中92.93%有花费，参与“陆地冰雪运动”的91.33%有花费，参与“冰雪观赏体验类”的85.72%有花费，而参与“民俗冰雪活动”的仅57.46%有花费。冰雪运动项目的高消费意愿和消费能力为行业利润提供了核心支撑。
冰雪运动参与人群画像与消费趋势：年轻化、城市下沉
从年龄结构看，2023-2024年雪季滑雪人群各年龄段增速中，25-34岁年龄段增速最快（+约25%），为滑雪消费的核心主力；18-24岁增速约15%-20%，年轻人群加速入场；35-44岁增速约10%-15%，中青年家庭消费稳定。从城市层级看，二线城市滑雪人群增速最快（+约30%），三线及以下城市增速约20%-25%，一线城市增速约10%-15%。消费人群正向二线及以下城市下沉，冰雪运动正从“高线城市精英运动”向“大众化消费”过渡。冬奥会后的“长尾效应”在冰雪运动消费中持续显现——赛事的普及效应、雪场设施的下沉、社交媒体对冰雪运动的种草传播，共同驱动参与人群持续扩容。
表：2023-2024冰雪季冰雪运动参与与消费核心数据| 核心指标 | 数据 |
|---|
| 冰雪运动消费总规模 | 超1500亿元 |
| 冰雪运动参与人数 | 5735万人 |
| 冰雪运动参与人次 | 1.095亿人次 |
| 滑雪参与人数/人次 | 3542万人 / 5482万人次 |
| 滑冰参与人数/人次 | 2193万人 / 5471万人次 |
| 18岁以上居民冰雪运动项目参与率 | 6.05%（0.68亿人） |
| 18岁以上居民民俗冰雪活动参与率 | 17.73%（1.98亿人） |
| 参与冰雪运动有消费比例 | 72.73% |
| 门票/交通/餐饮为主要支出 | 61.63% / 50.16% / 47.73% |
