2026年春节档观影人次达1.83亿，同比增长24.5%，刷新了中国影史春节档观影人次纪录。在春节假期延长至8天、全社会跨区域人员流动量创历史新高的背景下，影院观影作为春节核心文娱消费场景的地位进一步巩固。国盛证券研究报告从人次增长、上座率变化、城市线级分布等维度，系统剖析了观影人次爆发的深层驱动因素。
观影人次爆发式增长的结构性解析
2026年春节档观影人次的增长并非简单的数字放大，而是结构性变化的结果。初一至初六观影人次达1.62亿，较2024年同期上涨25.38%，较2021年同期历史纪录上涨1.6%。从增速看，观影人次的增长幅度（24.5%）显著高于票价涨幅（2.1%），说明人次增长是票房提升的首要驱动力。
各线城市上座率全线提升
观影人次大幅增长驱动下，2026年各线城市上座率相比2024年均保持上涨。一至五线城市上座率分别同比增长13.4、10.8、8.7、7.8、6个百分点至42.0%、42.0%、47.0%、50.0%、47.0%。四线城市上座率最高达50.0%，反映出低线城市观影需求的强劲释放。
返乡人数创新高，观影成春节刚需
根据交通部数据，1月29日至2月2日全社会跨区域人员流动量达14.40亿人次，同比增长5.76%，成为历史最大春运。返乡人数增多，影院观影兼具休闲与社交属性，观影人次明显增加。春节档影片“合家欢”定位进一步强化了家庭集体观影的场景，观影从个人娱乐升级为春节社交刚需。
观影人次的城市线级分布特征
从观影人次的城市分布看，一线城市票房增速最为明显（34.9%），主要由于部分低线城市票价远高于高线城市，观影需求向高线城市转移所致。各线城市中仅有一线城市平均票价同比下降1.4%，票价差驱动了跨城观影行为。观影人次的增长不仅来自既有观影人群的频次提升，更来自返乡人群和跨城流动带来的增量观众。
2026年春节档各线城市上座率与观影人次变化| 城市线级 | 2026年上座率 | 同比提升（pct） | 票房同比增速 |
|---|
| 一线城市 | 42.0% | +13.4 | +34.9% |
| 二线城市 | 42.0% | +10.8 | +32.7% |
| 三线城市 | 47.0% | +8.7 | +25.5% |
| 四线城市 | 50.0% | +7.8 | +21.6% |
| 五线城市 | 47.0% | +6.0 | +28.5% |
