豆包APP正在经历一场从“AI原生应用”到“AI浏览器”的战略转型。财通证券2025年豆包AI浏览器专题报告指出，2024年12月14日豆包新增引导用户将豆包设为默认浏览器，标志着其产品逻辑从“场景需要时的可选工具”转变为“基于浏览器高频场景的AI赋能入口”。用户在默认浏览器的常用标签会自动迁移到豆包可选标签中，切换成本几乎为零。通过改造为浏览器形态并集成AI搜索、视频解读、PDF解析、收藏夹等功能，豆包大幅延伸了传统浏览器的能力范畴。财通证券认为，AI浏览器天然对传统广告竞价排名模式形成冲击，AI搜索的普惠性高于盈利性，未来商业化空间可能来源于对平台AI工具的粘性与订阅。
产品逻辑升级——从“可选软件”到“高频入口”
豆包APP最初以AI原生应用形态出现，对于用户而言是“当场景需要AI工具赋能”时才可能下载的“可选软件”。2024年12月14日豆包新增引导功能，帮助用户将豆包设为默认浏览器，产品逻辑发生根本转变——“基于浏览器高频应用场景的AI工具赋能”，直接在用户初始入口处“截流”。
豆包APP内的设计体现了“搜索+AI”的双轨逻辑。用户点击“AI搜索或打开网页”后有两种搜索方式：最上方网页搜索区默认使用百度搜索引擎直接搜索网页；中间部分豆包对话框支持上传文档、截图、通话或语音进行AI搜索问答。用户在默认浏览器的常用标签会自动迁移到豆包可选标签中，几乎无切换成本。财通证券认为，随着用户使用粘性的提升，豆包可能会对部分AI功能进行收费，破解单独Chatbot/AI搜索功能商业化困难的现状。
AI浏览器重塑搜索格局——广告模式承压，用户粘性为王
AI搜索可能对传统的广告竞价排名业态形成冲击。在豆包的网页搜索页面，用户即便使用百度搜索，页面右侧的大部分空间仍由豆包AI搜索与AI对话占据，AI浏览器天然对传统广告位形成挤压。同时用户主观上愿意使用AI搜索，一定程度上也是为了规避被迫观看或误触广告链接。
财通证券报告指出，AI搜索的普惠性高于盈利性。对于生活细分场景建议搜寻（购物、餐饮、就医等），用户会逐步迁移至生活类APP而不是依赖搜索引擎。因此，AI浏览器未来盈利空间可能来源于对平台AI工具的粘性，而非搜索广告本身。豆包通过改造为浏览器形态，集成AI搜索与网页切换、AI解读视频、AI解读PDF、设置收藏夹等功能，大幅延伸了传统浏览器的能力范畴，构建用户粘性的护城河。
用户切换成本近乎为零——常用标签无缝迁移
豆包浏览器在用户体验上最大程度降低了切换成本。用户在默认浏览器的常用标签会自动迁移到豆包可选标签中，无需手动导入或重新设置。这种“无感迁移”的设计使得用户几乎不需要付出学习成本，极大地降低了用户尝试的阻力。
通过浏览器这一高频入口，豆包获得了用户日常上网行为的第一触点。相比于独立AI应用需要在特定场景下被用户想起，豆包浏览器能够在用户每次打开浏览器时就与其交互。财通证券认为，这种“初始入口截流”策略有望形成极强的绑定粘性，为后续商业化奠定用户基础。
表1：豆包浏览器与传统浏览器/独立AI应用对比| 维度 | 传统浏览器 | 独立AI应用 | 豆包浏览器 |
|---|
| 用户入口 | 高频（每天打开） | 低频（场景需要时） | 高频（默认浏览器） |
| AI能力 | 无原生AI | AI为核心功能 | AI内嵌于浏览全流程 |
| 用户切换成本 | — | 需打开新应用 | 标签页自动迁移 |
| 商业化模式 | 广告 | 订阅/按量付费 | 工具集订阅 |
